“我的潘玮柏”长沙校园歌友会方案.ppt

* 我的潘玮柏 ---无线动感·狂飙音乐 长沙歌友会活动方案 歌友会 执行策略 活动时间 活动 定位 宣传推 广策略 宣传攻略 海选 歌友会流程 活动主旨 媒体组合 策略 决赛 日程安排 活动创意 校园行 执行策略 搜 索 引 擎 歌友会 执行策略 活动主旨 活动 定位 宣传推 广策略 活动时间 活动创意 校园行 执行策略 活 动 主 旨 1、彰显中国移动“动感地带”品牌实力 2、提升中国移动“动感地带” 无线音乐飓风主题活动在特定细分市场的知名度； 3、通过中国移动“动感地带”的音乐主题促销支持无线音乐飓风主题活动； 4、巩固提高中国移动的无线音乐品牌在年轻人群中不可撼动的影响力，提升无线音乐俱乐部会员数量，及新业务使用量； 5、为特定细分人群提供亲身参与移动“动感地带”品牌体验的机会,提升中国移动的品牌美誉度。 歌友会 执行策略 活动主旨 活动 定位 宣传推 广策略 活动时间 活动创意 校园行 执行策略 活动时间： 2007年10月31日 晚上19：30 2. 活动地点： 湖南大学体育馆内 活 动 时 间 歌友会 执行策略 活动主旨 活动 定位 宣传推 广策略 活动时间 活动创意 校园行 执行策略 ◆ 切入点：体验“动感狂潮”的音乐盛会 ◆ 创意核心： （1）通过高校密集的大学城优势，向目标人群传达有针对性的信息； （2）玩转音乐，动感体会的互动平台； （3）打造无线音乐俱乐部形成特殊的无线音乐氛围，表达自我， 尽情享受生活中的音乐魅力。 ◆活动主题：我的潘玮柏--无线动感·狂飚音乐校园歌友会 活 动 主 题 歌友会 执行策略 活动 定位 宣传推 广策略 宣传攻略 媒体组合 策略 校园行 执行策略 宣 传 攻 略 动感地带品牌推广 形象支持 宣传支持 歌友会推广 校园行活动操作 媒体广告、新闻炒作等造势 品牌价值提升 经济效益获取 ☆以校园活动 铺垫歌友会的无限期待 ☆以各种媒体的全方位宣传 促进校园活动的火暴进行 ☆品牌与校园活动的双线连动，提升中国移动动感地带品牌 校园宣传策略： ◆ 我的潘玮柏--无线动感·狂飚音乐校园行 1、学校宣传活动； 2、学校电台宣传； 3、各媒体整合宣传 4、学校售点及食堂招贴栏海报； 5、通过招募学生演唱组地方招募潘玮柏特色歌舞表演。 宣 传 攻 略 媒体宣传策略： ◆ 我的潘玮柏--无线动感·狂飚音乐 歌友会 1、报纸宣传； 2、电台宣传； 3、海报宣传； 4、新浪配合宣传； 宣 传 攻 略 歌友会 执行策略 活动 定位 宣传推 广策略 海选 决赛 校园行 执行策略 搜 索 引 擎 【我的潘玮柏】校园行 暨“无线动感 狂飚音乐—潘玮柏校园歌友会”预热活动 我的潘玮柏 校园行 “无线动感 狂飚音乐—潘玮柏校园歌友会”演出在即，为全力推动本次活动在爱音乐爱生活年轻动感族群中的号召力。为此，我们将在潘玮柏歌友会开始前进行一组铺垫造势活动，即：“【我爱潘玮柏】校园模仿SHOW大赛” 本次模仿秀为期2个礼拜，密集的在5所高校进行选手的挑选。 通过校园预热赛的进行，将产生5位热舞高手作为“无线动感 狂飚音乐－潘玮柏校园歌友会”开场舞的表演嘉宾。产生一位声音、气质和感觉与潘玮柏最搭调的女选手在“无线动感 狂飚音乐－潘玮柏校园歌友会”上与潘玮柏进行歌曲对唱（歌曲为《我想更懂你》）实现与偶像同台演出的梦想。 我的潘玮柏 校园行 一. 活动思路： 1、以校园活动，尽情展示年轻一族对动感地带品牌的无限热爱 2、以模仿秀进一步锁定中国移动动感地带品牌以及新浪无线增值业务同时下年轻时尚一族的关联度； 3、以模仿秀为主，秀出年轻的激情为“无线动感 狂飚音乐－潘玮柏校园歌友会”正式演出作铺垫和造势； 4、以模仿秀为长沙地区潘玮柏歌迷提供与偶像同台演出的机会。 二. 活动目标： 我的潘玮柏 校园行 我的潘玮柏 校园行 三. 活动方案： [一]赛程安排： 时间：2007年10月12日 至 2007年10月27日 历时2个星期 赛制：根据地理位置和实际情况以及消费水平确定东西共5个分赛场 东区： 长沙理工、长沙学院、大众传媒学院 西区： 湖南大学、 中南工大 街舞比赛： 1.海选时从5个赛点各选3名选手（总15名选手）参加在湖大举办的决选； 2.决选将根据现场的四名评委选出优胜的五名选手，将在10月31日当天，在“无线动感 狂飚音乐－潘玮柏校园歌友会”上表演开场舞，并且将获得由潘玮柏本人送出的亲笔签名的奖品。 我的潘玮柏 校园行 模仿show比赛： 1.潘玮柏合唱歌曲女搭档的选拔，也将在每个分