银行年度微信营销推广活动方案.docVIP

银行年度微信营销推广活动方案 目录 一、微信营销介绍 ......................................... 4 （一）微信营销 ........................................ 4 （二）微信营销的优势及意义 ............................ 4 1、精确的客群定位 .................................. 4 2、精准的富媒体营销 ................................ 5 3、信息更新快捷及时 ................................ 5 4、多渠道推广获得关注 .............................. 5 二、某某银行微信营销 ..................................... 5 （一）营销目的 ........................................ 5 （二）营销思路 ........................................ 6 三、线上营销 ............................................. 6 （一）节日营销 ........................................ 6 1、春节活动：“某某银行情相伴、新年祈福赢好礼” ..... 7 2、中秋活动：“月圆婵娟夜、河行送真情” ............. 7 3、母亲节活动：“母爱深沉、青春永不褪色” ........... 8 4、儿童节：“七彩梦幻、童真河行” ................... 8 5、网络公益活动：“爱心漂流瓶” ..................... 8 （二）日常营销 ........................................ 8 1、全年扫码有礼活动 ................................ 9 2、微信抽奖活动 .................................... 9 3、有奖问答活动 .................................... 9 （三）特色营销 ........................................ 9 （四）特色线下活动 ................................... 10 四、外联商务合作——异业账号合作 ........................ 10 五、图片设计 ............................................ 12 六、应用其他平台资源 .................................... 12 七、营销预算 ............................................ 12 1、按场次预算 ..................................... 13 2、月费制预算 ..................................... 13 3、年费制预算 ..................................... 14 一、微信营销介绍 （一）微信营销 微信作为腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件，一经出现便风靡于全国。截止2013年底，微信用户已达到5亿人，每3.2个人里便有一个人使用微信，并且用户数量正朝着每天23万人次的速度增长。 虽然腾讯宣称微信并不是一种营销工具，但是其对年轻人的吸引力及超强的大众普及度，仍然使它成为一种新兴的营销平台。 作为继微博营销之后的另一种网络营销方式，微信营销在具有与微博营销的相似性的同时，也具有较大的不同，也继承了微博营销的大众化高参与度、互动性强、操作简单、成本低等优势。通过微信公众平台、朋友圈等渠道，来达到微信推广营销的目的。 从节点式的微信活动，到整个企业的营销，再到老客户的维系，微信均能通过不同渠道进行不同程度的参与，来配合营销推广工作，而不是单单的产品展示、活动消息发布。 （二）微信营销的优势及意义 1、精确的客群定位 由于银行目标客群与微信用户之间年龄层、职业层等多方面的重合，决定了微信营销在客户锁定上将优于传统媒体。对于潜在客户的挖掘，楼盘的定点推广起着重要的作用。 2、精准的富媒体营销 针对性强。以往的短信、电话轰炸往往目标分散或者不能概括所有潜在客户群。微信营销推广，定位搜索针对不同潜在客户群运用不同