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互联网思维——“滚雪球”式传播 DS推众筹营销 从去年开始，众筹模式在互联网圈子，备受热捧。只要你的产品能引起市场共鸣，能引发粉丝尖叫，都能通过众筹募集资金，这也成为产品快速引入现金流的有效途径。 ?由于产品定位相对年轻、有个性的现代都市受众，DS为更有效抓住其目标群体，在今年4月推出了“一元尊享 DS购车基金”活动。一种基于电商策略的、更接近年轻人的众筹营销。 ?如果消费者有意购买全新DS 5LS，即可在微信邀请好友帮助筹款，每个好友支付1元，消费者本人就可得到DS充值的100元购车基金，最高可获人民币10000元。也就是说，假设邀请到100个好友每人支付1元，消费者本人购车时即可获得10000元购车基金，减免车款。 ?DS的众筹模式，宣传意义明显大于销售意义。对比传统豪车营销思路，DS购车基金的互动性、有惊喜的特点正好契合互联网时代年轻人个性。在潜在顾客发动朋友圈来帮助自己实现购车愿望过程中，越来越多的人参与其中，滚“雪球”效应也就发生了。 2017-12-12 事件营销——五环变四环：奥运还是奥迪？ 2017-12-12 事件营销——五环变四环：奥运还是奥迪？ 2014年2月，索契冬奥会的开幕式，最后一个环节的设计原本是，五朵雪绒花在空中尽情绽放，构建成为代表奥林匹克精神的五环标志。不过，让人大跌眼镜的是，位于上方最右端的那朵雪绒花没有能够“盛开”，五环标志也就变成了“四环”。后来经官方证实，系技术失误导致。 ?这本就是一次技术失误导致的无意之举，但奥迪却在索契冬奥会免费做了一次大广告。 ?五环变四环，成为一场精彩的车企营销热点。事后，网友开玩笑称，“奥迪被植入冬奥会了”，称“五环变四环”明显是奥迪的“植入广告”。 ?奥迪“被植入”冬奥会，躺着也受益。没花一分钱，却引发了巨大的传播效果，甚至还成为本次冬奥会最令人深刻的记忆点之一。最后，奥迪还无辜的说：“真不是我整的”。 2017-12-12 创意——MINI城市微旅行输入法皮肤壁纸设计大赛 2017-12-12 创意——MINI城市微旅行输入法皮肤壁纸设计大赛 营销背景： 在繁忙的工作中，不让假期牵绊自己的步调。就在居住的城市，选定若干绝佳去处，展开长则数天、短则半日的旅程。期盼意外发现，那些朝夕相处的城市不为人知的美。最快意事，莫过于像MINI PACEMAN一样有意思、有格调、有脾气的旅伴。 MINI将这种行走方式、这种发现的概念称为城市微旅行。这种懂的享受生活美好的用户，恰恰是MINI PACEMAN的核心目标人群。伴随着MINI PACEMAN车型全新上市，MINI将车型推广与融入步调引领者的城市微旅行活动，以及新车的理念在网络上最大化发声，让更多人认识并认同PACEMAN车型。 2017-12-12 创意——MINI城市微旅行输入法皮肤壁纸设计大赛 营销目标： 借助搜狗强大的用户规模覆盖和使用人群与MINI PACEMAN的高度匹配，实现用户的积极参与互动。 2017-12-12 创意——MINI城市微旅行输入法皮肤壁纸设计大赛 营销策略： 强大的用户规模：MINI选择与搜狗合作，主要建立在搜狗强大的用户规模基础上，搜狗输入法用户超过4亿，搜狗壁纸用户超过1亿，每天活跃用户分别超过1亿900万，凭借这些活跃用户在他们每天必经的浏览渠道中覆盖，在用户打字过程中和使用电脑桌面时全程营销，最大程度传播微旅行主题与活动信息。 2017-12-12 创意——MINI城市微旅行输入法皮肤壁纸设计大赛 精准的用户定位：从MINI的定位、市场状况及搜狗汽车行业投放等多方面共同研讨得出，喜欢个性化输入法皮肤、电脑手机壁纸的用户，往往更重视生活品味和格调，满足MINI PACEMAN的定位。MINI新车与搜狗人群均为年轻、活跃人群，他们偏好互动、新颖的方式，厌恶硬性的推送，视觉影响占据他们营销体验的重点。所以，最终确定了以微旅行为主题的输入法皮肤、壁纸设计大赛，以用户设计的作品来影响更多用户。 2017-12-12 创意——MINI城市微旅行输入法皮肤壁纸设计大赛 创新的营销方式：调动搜狗已经积累的大量设计师资源，以他们的参与设计大赛，唤来更多优质作品。在大赛结束的同时，上线第二阶段，利用广告位推送优质作品，吸引更多的用户点击下载皮肤及壁纸，在日常生活中时刻营销网民。 搜狗输入法的另一资源新词弹窗本身具有新鲜信息整合的平台作用，将此次赛事作为新鲜事告知，不仅不会引起反感，反而容易调动更多兴趣。 2017-12-12 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好