观致网易有态度人物盛典合作执行细案.pptxVIP

观致——合作执行细案网易传媒华东销售部2015/9/10“有态度”DNA始终如一网易用真实与观点激发每个人思考有态度生，而独立 行，有观点观致人天生是独立的个体，独立思考，独立抉择不追随大众口味，只在乎自己观点有观点观致有观点网易有态度观点与态度的碰撞天然契合的正能量网易态度基因的有力诠释网易有态度人物盛典放大态度基因 渗透观致观点态度让观点发声推广主题：态度让观点发生五大观致标签，集明星与网友之声量去挑战不沉默不盲从独立敢不同态度让观点发声注：观点标签与明星待定从线上到线下再到线上，用态度让观致观点持续发声互动持续线下曝光“态度让观点发声”渗透盛典进行时 推广传播总览NovemberDecemberOctober10月9日盛典PC端预热视频上线10月16日盛典PC/移动端正式页面上线观致观点标签植入：盛典PC/移动端“不妥协”标签冠名活动定制：“态度让观点发声”活动定制优势资源曝光：借势盛典，双屏内容无死角曝光（总体传播周期：10月16日-12月14日）12月4日盛典开启高级战略合作伙伴+线下指定用车占领29大双屏黄金入口-PC端主专题首页-首屏-浮动logo-PC端主专题首页-头条区-大焦点图-移动端新闻客户端-活动广场首页-右下角浮标-移动端主专题-头图区-焦点图第三帧……..盛典现场观致曝光站外传播/二次传播注：以上点位资源为列举，具体资源点位请见资源包PART1曝光借势网易年度最高级别盛事，渗透观致观点双屏覆盖用户浏览参与路径，观致观点巧妙融合Step1Step2Step3了解候选人投票关注盛典行为冠名有态度人物“不妥协”标签候选人介绍页面植入观致观点投票行为观点共鸣渗透PC端页面不妥协标签及候选人介绍区注：以上红色框出区域为客户利益体现。1盛典候选人总榜页面观点曝光态度标签观点诠释冠名PC端“不妥协”标签，用“不妥协”的态度传达观致观点呈现形式：盛典候选人总榜页面，“不妥协”标签logo露出。※以上仅示意Demo候选人页面要闻区态度让观点发声态度让观点发声PC端页面2候选人介绍页面观点曝光态度阵地观点融合“不妥协”态度标签下候选人PC页面，优质点位观点呈现呈现形式：触发春联展现形式，为观致观点引流※以上仅示意DemoPC端页面您已成功为“不妥协”观点投票3※以上仅示意Demo候选人投票浮层观点曝光态度行为观点共鸣用户为“不妥协”投票，观点与观致一致呈现形式：网友为“不妥协”标签下态度人物投票后，浮层文案软性植入观致观点（时间为3S，每个IP出现一次）移动端页面不妥协标签及候选人介绍区态度让观点发声※以上仅示意Demo21候选人个人介绍页面盛典候选人总榜页面观点曝光观点曝光不妥协标签下候选人页面，优质点位观点呈现呈现形式：底部banner其中一轮替冠名移动端“不妥协”标签呈现形式：盛典候选人总榜页面，logo露出。移动端页面3候选人投票弹窗观点曝光不妥协标签下明星投票弹窗呈现形式：网友为不妥协标签下的明星投票后，有30%的几率展示“观致与你观点一致”弹窗，动画效果为渐入渐出（见左图）。展示观致LOGO，文案中露出观致。PART2互动五大观致标签，五大态度明星，五种态度发声用星光让观点扩散独立去挑战敢不同不盲从不沉默注：观点标签与明星待定汇聚态度明星观点号召网友一起用态度让观点发声定制《态度让观点发声》双屏互动活动敢不同：就是要做不一样的自己！不沉默：沉默终将是沉默者的墓志铭态度明星发声（视频/音频形式发声）网友观点发声罗永浩观点发声：我是罗永浩，我相信保持独立的姿态，才能成为标杆。#态度让观点发声#周笔畅观点发声：我是周笔畅，打破常规，敢于挑战既有，成为自己的英雄。#态度让观点发声#梁文道观点发声：我是梁文道，不稀罕主流的标签没有参照就参照自己的内心这是我的不盲从。#态度让观点发声#马薇薇观点发声：我是马薇薇，当沉默的大多数依然沉默总需要一个独立观点即刻发声。#态度让观点发声#尚雯婕观点发声：我是尚雯婕，敢不同敢用不同的态度，去实现所想。态度让观点发声。#态度让观点发声#“态度让观点发声”H5内容框架规划明星发声+互动+分享 = 态度让观点发声 移动端页面规划③②五大明星对应五个观致观点标签，点击播放，可聆听明星观点发声五大标签由观致品牌精神提炼：独立、去挑战、不盲从、不沉默、敢不同H5开篇导语植入观致观点①※以上仅示意Demo移动端页面规划独立：罗永浩投票去挑战：周笔畅投票感谢您用观点发声向态度致敬即刻预约试驾观致，赢取有态度人物盛典门票 不盲从：梁文道投票不沉默：马薇薇投票预约试驾敢不同：尚雯婕投票聆听更多明星观点发声网友点击投票，可编辑添加自己的观点，转发至SNS点击提交观点后，浮层出现观致logo，并邀请试驾观致。朋友圈好友点开页面可聆听明星观点发声及查看分享者的观点。还可点击至主页面。邀请网友为支持的