青岛啤酒炫系列产品夜场活动推广方案2015.pptx

青岛啤酒“炫”系列产品夜场活动推广product炫奇果啤炫舞激情产品定位：具有多种稀有口味的新奇、天然的高品质果味啤酒。清爽啤酒加入水蜜桃滋味——热带风情口感，丰富的层次感，带走烦心的忧愁。热带新鲜水果，高品质保证。产品定位：铝制包装，品位独特进口原料，低温长时间发酵工艺，麦香浓郁酒体醇厚，柔顺滑口。TA22-36岁,都市女性白领, 有自己的主张, 对于生活总是喜欢尝鲜并寻找不同的体验去认识, 释放自己。22-36岁, 注重生活风格、喜欢具有设计感的新事物、具有审美品位的都市男性。渠道：以夜场为主产品：炫系列炫奇炫舞激情炫针对男性的产品主要销售渠道为夜店/酒吧针对女性的产品瓶装主要销售渠道为KTVTA INSIGHTTA INSIGHT勇于尝试新鲜事物，特立独行，希望得到关注，攀比心强、好面子一起疯闹一起悲伤一起快乐一同分享炫 耀炫 闺蜜炫奇果啤创意部分试想一下，女生之间最值得炫耀的是什么？炫富吗？炫美吗？炫包包？还是炫男友？其实都不是。有一种东西，比财富更稀有，比美貌更真实，比爱情更长久，就是闺蜜间的情谊在你失恋的时候，是闺蜜陪你一起哭泣！在你犹豫的瞬间，是闺蜜为你加油打气！在你的每一个重要时刻，是闺蜜绝不缺席共同见证！闺蜜，才是人生中最值得炫耀的资本这一刻，“炫”出你的闺蜜情！炫奇主题：炫闺蜜炫奇炫闺蜜针对听装上市针对瓶装上市渠道：KTV渠道：KA＋电商炫闺蜜，炫出色炫闺蜜，游垦丁针对瓶装活动主题：炫闺蜜，炫出色炫奇产品设计理念Peach: 蜜桃炫浪—————————————炫丽甜美的酒液从蜜桃涌出，如海浪般迸发，带来爽快鲜美的味觉冲浪感。使用水滴元素表现汁液丰美，蜜桃与logo上的保持一致，底部酒水荡漾，内涵麦穗，呼应logo。整体视觉冲击力强，色彩炫丽时尚。Mango: 芒果旋风—————————————用旋转图形和线条表现芒果的热带风情，芒果和啤酒的完美结合，掀起了一阵热情洋溢的美味旋风。黄色和绿色代表阳光和健康。Logo周围加了蝴蝶卷融入整体，底部酒水荡漾，内涵麦穗，呼应logo。整体视觉明亮和谐，色彩炫丽明媚。Step1－网络预热［请点击黑屏部分，观看视频剪切手法参考］闺蜜视频＋瓶装活动片尾全新出炉的国米视频在网络预热投放在主推瓶装阶段，片尾告知“炫闺蜜，炫出色”活动主题，号召闺蜜前来参加“炫色派对”。本支视频以快速剪切的视觉手法，将新闺蜜的意义作以时尚呈现，一个个镜头的闪现，配合大字幕，诠释了不同的闺蜜情怀，整个调性也符合当代年轻女生的审美。画面描述大字幕备注1时髦的年轻女孩特写，女生炫什么？2各种镜头的快切名牌包包、衣服、首饰、男朋友……炫富？炫美？炫包包？炫男友？3音乐暂停NO！4鼓点起，另一个女孩进入画面……有一种东西……5闺蜜间的一些动人时刻一起旅行、一起嬉闹、彼此依偎……比财富更稀有比美貌更真实比爱情更长久画面描述大字幕备注6特写闺蜜在一起的亲昵镜头它是……闺蜜7KTV场景中闺蜜就是8女孩哭着唱歌我唱得心痛9闺蜜拿起话筒一起疯唱，陪她发泄她们举起炫奇干杯你陪我一起痛10闺蜜就是11闺蜜们纷纷耸动着你的加油打气画面描述大字幕备注12女孩鼓起勇气，递了一瓶炫奇给喜欢的男生……让我充满勇气13女子曼妙的背影，闺蜜就是14一束鲜花递来，海边，一瓶瓶炫奇摆成一颗心形，特写女子惊喜的表情我的每个重要时刻画面大字幕备注15啪、啪、啪、闺蜜们纷纷打开炫奇，制造烟花般的音效为她庆祝都有你的重要参与16女子哭了，一旁的闺蜜也动情抹泪闺蜜17她们拥抱在一起，感动着，欢笑着。是人生最值得炫耀的资本！18产品炫奇。炫闺蜜19炫奇标版青岛啤酒20闺蜜们相约KTV聚会唱歌、抢麦克风、喝酒碰杯……场景快切现在带闺蜜来炫色派对21手指蘸上颜料俏皮地为相互涂鸦……炫出你们的闺蜜情谊吧！Step1－网络预热微信邀请函（H5）在微信活动邀请函中，宣告“炫闺蜜，炫出色”活动精神，号召闺蜜们一起加入炫色派对邀请函所谓形式是动态H5页面通过手指划动页面，展示对闺蜜情怀的寄语阅读顺序Step1－网络预热秀出DIY涂鸦瓶赢炫色派对KTV欢唱券——炫闺蜜，炫出色你和闺蜜，一个热情奔放似芒果？一个温柔甜美似蜜桃？带上闺蜜一起天马行空、随性发挥，涂鸦出属于你们的一对彩色炫奇瓶吧！热情绚丽or甜美粉嫩，总有一款适合你。活动内容：进入活动页面，在虚拟的黑白炫奇瓶上根据自己喜好涂鸦，上传并@你的闺蜜@青啤炫奇，就有机会赢得炫色派对的KTV欢唱券，带上闺蜜一起去炫色派对吧。Step2－KTV活动人体涂鸦“炫色”派对——炫闺蜜，炫出色闺蜜相约人体涂鸦炫色派对，为各自“穿上”最靓丽的色彩，尽情炫出你们的创意吧，看看哪对闺蜜最“出色”！活动KV动作参考Step2－KTV活动机制活动内容：在KTV中举办人体涂鸦炫色派对购买炫奇果啤就能获赠炫彩纹身贴纸现场更有当红涂