宝沃BX7体验活动和车展规划方案- 2015.pptxVIP

传播阶段 让豪华触手可及 让豪华触手可及 2015年11月 -2016年3月 豪华可期 传播分期 传播时间 阶段性 传播主轴 上市前： 活动性事件营销 预热期 2016年3月-5月 豪华已至 话题性： 产品极限体验 上市期 2016年5月-12月 豪华触手可及 巡展、路演（静态展示） 销售期 2016线下体验活动规划需求 大型试驾会 （媒体、口碑客户） 事件性： 户外展示 4月 北京车展 驾控体验（动态活动） BTL 老爷车巡游/德国音乐会/德国柏林电影节/网络真人秀/灯光秀/麦田怪圈 德国深度试驾/极端环境试驾 基因螺旋极速体验/水上飞行 热点城市展示 区域tour/城市间/专业不同地形试驾场地 延续极限体验风格演示/在线预约试驾 上市前： 活动性事件营销 需求① 柏林金熊奖颁奖典礼 – Germany Popular Culture 柏林金熊奖颁奖典礼 宝沃古董车国内巡游 上市前： 活动性事件营销 宝沃古董车国内巡游 – Germany Culture 宝沃-柏林爱乐乐团 纪念瓦格纳音乐会 上市前： 活动性事件营销 纪念音乐会 – Germany Art 不同地形地貌，出现宝沃杰作 上市前： 活动性事件营销 全地形怪圈– Germany Genius 上市前： 活动性事件营销 地标建筑灯光秀 – Germany Genius 德式技术天才，将宝沃灯光秀点亮在全球各地 宝沃独家