2015年别克江苏区域全新英朗上市推广活动策划方案.pptxVIP

2015年别克江苏区域全新英朗上市推广活动策划方案广州市电声营销策划有限公司2015年3月23日活动目的拉升全新英朗品牌知名度及好感度提升集客效果及购买意向产品面功能面品牌面展现别克全新英朗四个亮点：外观、空间、动力、安全加强全新英朗的传播力度，完成推陈出新的区域上市推广活动提升别克形象，强化目标人群对品牌的认知和了解传播背景——全新英朗42懂你，给你高效敏捷的动力性能！懂你，给你高效可靠的安全性能！懂你，给你简约动感的外观设计！懂你，给你高效舒适的内部空间！13全新英朗产品理念为“懂你”，“懂你说的，懂你没说的”，为深入“教育”受众圈层，我们需要结合区域车主特点，通过系列公关动作延伸、扩散全新英朗的产品理念。传播背景——人格英朗车主及目标消费人群大多正处于事业和家庭同步发展的人生阶段，稳中求进是他们的人生关键词。他们积极进取，重视家庭，期望陪伴孩子成长，他们希望事业发展和生活质量各方面有进一步的提升。针对正全力拓展事业并看重家庭生活的车主，为延伸全新英朗“懂你”的产品理念，我们需要在传播中贯入进取的生活情怀，传达全新英朗懂你、懂生活的品牌精神。传播背景——上市活动现状现市场常规形态为借由新车上市，举办一场PR活动——传播周期短、形式过于平庸、如预算有限，活动质量较难提高out传播背景小结怎样在区域继续巩固英朗的战略地位？如何诠释全新英朗懂你的品牌理念？怎样结合英朗车主人格延伸传播