2015年第四季度阿特兹传播企划提案.pptx

2015年第四季度阿特兹传播企划提案传智 2015 09 25项目背景与整体策略回顾项目策略资源选择事件打造传播补强预算分配拜托事项决裁事项项目背景与整体策略回顾挑战预算有限，常规的广宣手段无法解决当下知名度与价值感问题。阿特兹用户与B级车总体用户人群基本一致；①1/5的帕萨特车主、君威车主对比探讨了阿特兹。②在告知测试度中，有35%的竞品用户可能会考虑购买。机遇① 打开上层开口：扩大中级车用户对阿特兹的知名度及产品力的了解度，提升知名度及价值感。② 集客销售承接：在扩大营销漏斗开口同时，助力客群向集客、销售继续渗透。方向项目背景与整体策略回顾项目策略资源选择事件打造传播补强预算分配拜托事项决裁事项项目策略寻找有影响的借势传播平台进行整合性营销，提高知名度和打造技术先锋座驾形象，同时设立营销漏斗向下承接的相应模块，助力集客、销售全过程。资源平台的广泛影响合作资源中产品强露出，强关联节奏符合可承接针对产品的口碑激发产品核心价值贯穿加强向用户的利益转移资源选择事件打造传播补强项目背景与整体策略回顾项目策略资源选择事件打造传播补强预算分配拜托事项决裁事项平台选择合作资源平台选择 – 滴滴不仅是出行工具，更是影响广泛的媒体平台2亿用户日活跃用户数超过3000万，千万级日订单量覆盖全国400多个城市用户类别也与目标消费者基本重叠年轻时尚，对生活品质有要求，学历收入双高，消费力强，熟悉互联网生