2015康师傅面霸煮面第一轮具体执行方案提报.pptx

康师傅面霸煮面 第一轮具体执行方案提报15 Apr 2015t目录沟通策略回顾互动传播方案媒体传播方案报价及KPI 时间安排沟通策略回顾By BBDO沟通策略回顾我们的任务将品牌形象从分量大转向优质煮面，打造煮面市场领导品牌25-35岁的都市男女善于经营生活，希望每一餐都丰富多彩但不能总在外吃大餐，也不可能有时间顿顿开火做饭我们的TA传播目标建立品牌好感度，提高品牌声量沟通讯息想煮面，就要用面霸Big idea “煮面吧 煮面霸” 策略回顾食用者知道面霸的面质更好启发更多煮面热情和灵感爱上用“面霸”煮面的生活方式非面霸食用者还停留在最初份量大的印象转变面霸印象面霸煮面：煮面吧，煮面霸 传播推广活动框架Phase 2 秋冬季Phase 1 夏季强化品牌好感度及话题声量传播提升品牌好感度及品牌声量目的沟通讯息想煮面，就要用面霸 视频结尾处放上面霸煮面的一号店链接也可扫描超市面霸的货架旁的二维码，链接到下厨房的App网页版/APP版面霸煮面食谱。与美食Apps合作（6月中-12月底)与美食APP 下厨房合作，做成面霸电子食谱替代原本的纸本食谱建立品牌社群, 透过长期运营, 将现有会员转换成面霸粉丝进行互动, 增进品牌好感度“你想为谁煮碗面？”网络视频（9月7日-30日） 将街头创意餐车的活动拍摄成视频，中秋节前放上网络，利用social /Kol进行传播，制造视频声量，引爆话题#你想