2015康师傅爱鲜大餐Movement Closing Report报告方案.pptx

康师傅爱鲜大餐Movement Closing ReportJuly, 2015会议议程：Recap of 爱鲜大餐 Movement CampaignCampaign Performance LearningMotivation（外食历险记、人肉那碗面）Agitation（大学生实验视频、好奇实验室、《最爱你的人，会给你最好的》微电影、星尚《人气美食》你妈叫你吃爱鲜大餐 ）Explosion（ H5白领千人营养午餐、全国白领营养午餐线下活动）SummaryAppendixRecap of 爱鲜大餐 Movement CampaignRecap of Communication Strategy通过“爱鲜大餐”全新的市场战役，吸引方便面食用频率较低的消费者,扩大康师傅在方便面市场的份额，提升康师傅品牌整体形象我们的任务年龄为25-35岁，生活在一线城市的年轻白领，以女性为主在CBD拥有一份令人艳羡的工作, 进入事业稳定期建立了自己的小家，对自己日渐提升的生活品质感到自豪。我们的TA深入沟通产品特点、建立“爱鲜大餐蒸熟面=外食新选择”品牌形象传播目标沟通讯息爱鲜大餐——健康美味，从这一餐开始！Big idea 健康美味，从这一餐开始Recap of Communication StrategyCommunication Strategy创造 ”爱鲜大餐 Movement”Agit