2015康师傅爱鲜大餐Q4传播方案第一轮提案.pptxVIP

康师傅爱鲜大餐Q4传播方案第一轮提案September 18th ,2015爱鲜大餐Q4传播方案Brief Recap：与爱鲜Movement所沟通的信息保持一致，持续强化「爱鲜=外食族健康美味新选择」的品牌形象、从而吸引不吃方便面的人愿意尝试传播中着重沟通蒸熟面这一新品类的概念信息我们的目标持续强化“爱鲜大餐”是“健康美味低负担”的新选择，通过建立“蒸熟面”新品类的概念形象来吸引方便面食用频率较低的消费者，扩大康师傅在方便面市场的份额Direction 1但是我们如何向我们的TA沟通“健康和美味的双全的创新之作”这一品牌定位，并让他们产生共鸣？我们的核心沟通人群—23-35岁的都市白领他们中的很多是人生中第一次搬出来自己生活，开始拥有非常多的自由他们很喜欢去尝试新的事物和经历他们总是希望做事就要做到极致他们享受当下，活在当下在工作上，他们努力上进，有自己的目标和抱负。在生活上，好多新东西都想尝试：新开的餐厅、咖啡馆、演唱会、音乐节、夜店、home趴、唱K。。。爱鲜大餐新出的电影—当然要去看！人气酒吧—当然要去喝一杯！新的真人密室—当然要去玩！但是 这样“享受极致”的生活方式往往意味着熬夜、瞎忙、混乱，以及一系列的健康问题极致享受与健康平衡的生活方式也开始越来越多的受到关注与向往光豆瓣上就有各种关于提倡“乐活”、“轻享”、“乐活”这样的新平衡生活方式这样的新平衡生活方式提倡的是：用