唯尚品牌规划及布里奇果蜜营销方案.pptxVIP

唯尚美品Branding Book 2014-08-19目录Part1-关于品牌1-趋势分析2-品牌定位3-品牌价值构建Part2-关于推广1-创意3-公关2-媒介4-电商 Part1-关于品牌行业趋势2013年中国化妆品市场增长率变化1 — 传统市场增速下降，而网购市场快速增长10.1%传统零售 2013年化妆品传统渠道零售额同比增长10.1%，是2008年以来的最低增速网络零售2013年化妆品网购增长率为33.09%，预计未来几年，化妆品网购将保持快速增长2015年网购交易规模将超1200亿元33.1%传统零售网络零售备注；化妆品包括香水、美容彩妆品和护肤品数据来源： 中华全国商业信息中心变化2 — 本土品牌借势电商平台，成功逆袭国际品牌 2013年中国化妆品国际品牌与本土品牌的市场份额传统零售传统零售 凭借品牌以及渠道优势，国际品牌将进一步压缩本土品牌的生存空间网络零售老牌国货重出江湖，淘品牌不断涌现电商为本土品牌提供市场机会国际品牌 80%20%本土品牌网络零售40%本土品牌国际品牌 60%备注；化妆品包括香水、美容彩妆品和护肤品变化3 — 网购转化率回调，品类网络购买习惯形成2011年-2013年 化妆品网购转化率2012年Q4开始，成交的增长速度反超流量，化妆品品类购物转化率拉高化妆品网络购物习惯已经养成数据来源： 2013化妆品行业年度盘点Part1-关于品牌市场趋势