营销课手机广告策划书.doc

联 想 手 机 广 告 策 划 书 班级：信管07—2班 姓名：李耀 学号：0706107046 联想手机广告策划方案 目 录 第一部分：市场分析 …………………………………………………………………………..3 一、营销环境分析 ……………………………………………………………………………3 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 …………………………………………………3 2、市场营销环境中的微观制约因素 ………………………………………………………3 3、市场规模 …………………………………………………………………………………3 4、市场构成的特征 ……………………………………………………………………………4 5、营销环境分析总结 …………………………………………………………………………4 二、消费者分析 ………………………………………………………………………………..5 1、消费者的总体消费态势 ……………………………………………………………………5 2、现有消费者分析……………………………………………………………………………..5 3、潜在消费者分析……………………………………………………………………………..6 4、消费者分析总结……………………………………………………………………………..6 5、联想面临的机遇和问题……………………………………………………………………..6 三、产品分析……………………………………………………………………………………7 1、产品的特征分析…………………………………………………………………………….7 2、产品生产周期分析………………………………………………………………………….7 3、产品产品的定位分析………………………………………………………………………..7 四、竞争对手的营销状况分析………………………………………………………………7 1、竞争对手数目………………………………………………………………………………..7 2、竞争对手分析……………………………………………………………………………….8 五、企业与竞争对手的广告分析……………………………………………………………...8 1、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现…………………………….8 2、广告分析总结……………………………………………………………………………….8 第二部分：广告策略…………………………………………………………………………..8 一、广告目标 …………………………………………………………………………………8 二、目标市场策略 ……………………………………………………………………………8 三、产品定位策略 ……………………………………………………………………………9 四、品牌形象策略 ……………………………………………………………………………9 五、广告诉求策略 ……………………………………………………………………………9 六、产品表现策略 ……………………………………………………………………………9 第三部分：广告计划 ………………………………………………………………………..10 一、广告目标 …………………………………………………………………………………10 二、广告时间 …………………………………………………………………………………10 三、目标区域 …………………………………………………………………………………10 四、广告诉求对象及重点 ……………………………………………………………………10 五、广告媒介选择与发布计划 ………………………………………………………………10 六、广告费用预算（略） ……………………………………………………………………10 第四部分：广告活动的效果预测和监控（略）……………………………………………..10 附录（略） …………………………………………………………………………………...10 第一部分 市场分析 企业在市场竞争中所面临的主要问题：国外品牌的竞争力太强。 企业在市场竞争中优势所在：本土优势。 企业所面临的市场机遇: 现阶段正处于金融危机，国家大力支持国产。通讯技术的快速发展，国内技术和国外技术的差距正在逐步缩小。 营销环境的分析 企业市场营销环境中的宏观制约因素 金融危机虽然影响了很多行业，但是国家拿出了很大一部分资金救市。同时大力发展基础建设，铁路、公路等大力建设有