浪琴185周年庆小米合作建议2017 .pptx

浪琴185周年庆小米合作建议 BRIEF RECAP 背景回顾： 2017年5/15-6/28日，浪琴185周年庆 品牌传播理念：优雅陪伴，直面挑战 小米目标： 借助小米平台，针对CAMPAIGN目标的运动人群 进行活动曝光与深度的品牌沟通 从1832到2017 浪琴走过了185个年头 优雅陪伴，直面挑战 在漫长的岁月中，浪琴用一个又一个的传世名表 不断演绎永恒时间的传奇——优雅、传统与技能 「优雅陪伴，直面挑战」 作为浪琴185周年的沟通核心 不仅传承了浪琴185年漫长的历史 更是一种浪琴品格迈向未来的演绎 优雅、贴心，长久陪伴 勇敢、进取，无惧挑战 小米解读 小米希望：用运动把品牌185年历史融入米粉生活 优雅陪伴，直面挑战 就如运动的精神一般 用健康的体魄 长久的陪伴自己的永恒时刻 用超越自我的勇气 跨过一个又一个“极限” 浪琴185周年，用运动拉近米粉及品牌的距离 小米运动APP 用户数超过 600万 当前日均DAU 1600万 MAU 数据源：由小米手环出品方——华米科技监测 穿戴式设备市场份额全球第1 小米手环 ↑市场研究机构IDC2016数据 小米运动，运动米粉的聚集平台 数据截至： 2016年10月 小米运动用户特征 男女比例均衡 男性用户略高于女性用户，男性对装备、数据更依赖。 25-45岁用户过半 小米运动核心用户与与福布