城郊型生态旅游目的地的开发策略_以广州市增城白水寨风景名胜区为例.docx

———以广州市增城白水寨风景名胜区为例杨铭德(广州大学中法旅游学院，广东广州510006)摘要:近年来，生态旅游在我国得到了一定的发展，但总体上还存在开发模式单一、产品种类少等缺点。广州市增城白水寨风景名胜区通过转让经营权，经过产品开发、市场定位、市场推广等系列运作，取得了良好的经济效益。作为城郊型生态旅游目的地，白水寨景区的开发策略为更多生态旅游目的地的开发提供了有益的借鉴。关键词:生态旅游;城郊型生态旅游目的地;白水寨风景名胜区;经营权转让中图分类号:F592.7文献标识码:AAnalysisaboutDevelopmentStrategyofEcotourismDestination:TakeBaishuizhaiScenicResortasanExampleYANGMingde(Sino－FrenchSchoolofTourism，GuangzhouUniversity，GuangzhouGuangdong510006，China)Abstract:Ecotourismhascomeintobeingalargescaleinourcountryinrecentyears，butthepatternissingleandthetypeofproductsissimpleingeneral．TheBaishuizhaiscenicresorthasbeenbuiltacountrytourismshowplaceinitiallyin4yearsbyasetofsystemoperationoftransferofmanagementright，marketpositioning，productsdevelopingandadvertising，hasbeenachievedgoodeconomicbenefitandtobecamealandscapecardofGuangdongprovince．Asasuburbecotourismdestination，developmentmodeoftheBaishuizhaiscenicresortcanboostmoreecotourismdestinations．Keywords:ecotourism;suburbecotourismdestination;BaishuizhaiScenicResort;transferofmanagementright对于“生态旅游”的概念，目前学界仍未形成一致的看法。大多数研究者认为真正意义上的生态旅游应当是以生态保护为前提，将环境教育和自然知识普及作为核心内容的一种高层次的求知性旅游活动［1］。生态旅游活动首先要保护旅游资源，是一种可持续的旅游;其次，生态旅游过程中能使身心得到放松甚至解脱，并促进生态意识的提高［2］。目前我国很多生态旅游还停留在表面，着重强调“认识自然，走进自然”，而忽略了生态旅游“保护自然”的目标，有些生态旅游产品并不是真正意义上的生态旅游产品，而是自然旅游或者是观光旅游的另一种形式。但近年来生态旅游活动的开展以及由此带来的积极或消极的影响，对于国民生态意识的提高却起到了一定的促进作用。国内生态旅游最初以森林公园、自然保护区为代表，兴起于20世纪80年代。目前，我国生态旅游形式已从原生的自然景观发展到半人工生态景观，旅游对象包括原野、冰川、自然保护区、农村田园景观等，生态旅游形式包括游览、观赏、科考、探险、狩猎、垂钓、田园采摘及生态农业主体活动等，呈现出多样化的格局。由于不同类别的景点景区均开发过“生态旅游”项目或包含在相关线路中，所以无法专门统计“生态旅游目的地”的数量或“生态旅游者”的规模。一般来说，生态旅游目的地距离大中城市较远，少则3小时车程，多则5至10小时不等，行程中旅多游少。这使得这些目的地客源不太稳定，特别是回头客偏少，往往在经过经营初期的热潮之后就会日趋冷落。广州市增城的白水寨风景名胜区属于城郊型旅游目的地，其在开发之初就将“生态旅游”作为主推形象，取得了很大成功。下文试图探讨其作为成功所在，以便为其他地区生态旅游目的地的开发提供借鉴。1白水寨风景名胜区概况白水寨风景名胜区(以下简称“白水寨景区”)位于增城市北部山区的派潭镇，距广州市中心城区仅1.5小时车程，2005年被广东省政府批准设立为省级风景名胜区。白水寨景区规划总面积约200平方公里，区内山高林密，空气清新，充沛的降雨量造就了中国大陆落差最大的瀑布———白水仙瀑。景区瀑布景观罕见独特，奇峰怪石与自然作者简介:杨铭德(1974～)，男，湖南桑植人，讲师，研究方向为旅游管理、会展经济与管理。210ECOLOGICALECONOMY生态多姿多彩，“田塘村林”特色明显，温泉天池湖泊与优美环境相依，广府文化与客家文化和谐交织，被誉为“北回归线上