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小议省级广电媒体融合发展现状及思路 　　【摘 要】传媒变革时代，媒体面临升级与转型。原有优势渐成沉疴，媒体整合时不我待。辽宁台是全国省级广电媒体的代表和缩影，它遇到的问题也具有一定的代表性。从认知媒体属性这个基本层面出发，可以更好地分析媒体面临的问题，从而更好地找到解决问题的思路。管窥辽台的媒体融合发展实践，把握当下我国广电媒体融合大潮的脉博。 　　【关键词】媒体整合 传媒属性 舆论宣传 产业链 　　作为党和国家的主流媒体，以及辽宁省内唯一一家具有播控职能的省级广电播出机构，辽宁广播电视台肩负着“主导舆论、把控底线、占领阵地”的重任。加快传统媒体与新兴媒体融合发展，时不我待；工作中形成一些想法和做法，抛砖引玉供同行们参考。 　　一、行业现状 　　1.国内现状 　　目前，国内各省广电媒体融合发展基本形成三大板块： 　　第一大板块，有想法、有手段、有结果。代表机构有央视国际、上海文广、杭州华数。这三家机构，依托各自背景，完成在全国的产业布局，创新产业模式和商业模式，力求在2至3年内形成国内领先的全媒体产业链形态。三家最大的共同点就是，全部定位于新媒体发展策略，并形成巨大体量，具备反向兼容传统媒体并融合发展的技术与运营实力。 　　第二大板块，有想法、有手段、正发展。代表机构有湖南广电、广东广电、江苏广电、中国教育台等。 　　第二板块的代表均为各省级电视台的新媒体运营机构。与第一板块不同，第二板块在媒体融合发展道路上普遍刚刚完成战略布局，目前正处于快速发展阶段。其中，江苏广电的新媒体布局思路为搭建“一云、两网（新蓝网和蓝天视频）、三集群、四平台”。 　　中国教育电视台从聚合专业资源入手，构建了全国教育电视云媒资，对教育类视频资源整合并推动大数据应用服务。 　　湖南电视台从独播战略入手，实现品牌、内容IP化，构建全国节目分发网络，形成包括PC、电视、手机等多屏分发平台布局。借着湖南卫视优秀IP资源价值飙升的机会，转型为打通纵横两线的新芒果TV，即多平台、多产品和独播、自制。 　　第三大板块就是全国其他省级电视台，目前尚处于媒体融合发展的初始有想法阶段，有的也在建自己的新媒体平台。此外，广电行业的区域媒体也在积极拥抱新媒体，着眼于探索智慧城市和O2O模式，借此打消区域藩篱，形成精准营销的产业链。当然，目前这些省级台主要面临战略定位不清晰、资金缺乏、专业团队缺乏、体制制约等因素困扰，有待进一步发展。 　　2.辽台现状 　　辽台的发展正面临着“上挤下压，内忧外患”的困境。“上挤”就是以央视和湖南卫视为代表的强势媒体，依托自身积累的品牌和资金优势形成对我台生存空间的挤压；“下压”就是以区域媒体和大量自媒体为代表的草根势力，依靠自身的“地利”与“人和”，不断蚕食省台的市场份额。而“内忧”则是指广电系统内部，特别是外省广电利用新媒体技术，跨越地域壁垒快速推进，对辽宁传统媒体形成正面冲击；“外患”则是指大量的电信和互联网企业携技术、人才、体制、机制等优势资源，对我们传统的“内容、平台、渠道、终端”产业链开展分割包围式的全面渗透。 　　二、主要思路 　　要破解广电媒体当前的难题，我认为，首先要从全面、正确认知媒体的“二重属性”入手，只有了解了传媒的基本属性，才有可能找到正确的解决问题的方法和思路。科学、全面地认识传播媒介的经济属性，一方面要认识到它的客观存在性，自人类传播产生开始之日起媒介就具有经济属性，是永恒的属性。在人类社会发展的每一个时期，它一直存在并起着重要的基础性作用。同时，我们要看到，传媒媒介经济属性的实现，完全是为了实现其政治任务所做的准备。经济基础，任何政治活动作为上层建筑都离不开这个基础。 　　根据中国传媒大学传媒经济学周鸿铎教授的分析，我国传媒经济之所以发展为一种独立的经济形式存在，是因为：首先，商品经济的确立和发展是传媒经济及其理论形成的前提。计划经济向市场经济转变的过程中，传媒机构不再能获得充分的财政拨款，需要学会经营，从市场中拿到所需的各种费用。其次，信息经济的形成是传媒经济及其理论产生的基础。随着信息社会的到来，作为信息经济组成部分的传媒经济必然会有很大发展。相应的，相关理论也就产生了。虽然还未成熟，但将不断地丰富和发展。 　　马克思主义?^点告诉我们，阶级、政党和国家是一个历史范畴，也就是说在人类社会发展的一定阶段产生，并随着人类社会的发展而逐渐消亡。当生产力发展出现剩余产品，民族内部一部分人有可能占有另一部分人的剩余劳动产品的时候便产生了阶级。传播的政治属性，就是指它的阶级性。政党是阶级斗争发展到一定阶段后产生的，完全为了本阶级的利益而存在。因此，人类传播，肯定要充分体现政党的意志，这是阶级利益的最高体现。国家是阶级矛盾不可调和的产物和表现，是一个阶级统治另一个阶级的工具。在现代社会，