新浪粉丝通电商客户案例.pptx

新浪粉丝通电商客户案例 V1 杭州尽在网络技术有限公司 2013-5 一、投放内容 微博内容以产品特殊功效及特价促销信息为主，最大限度吸引受众关注并点击。 1、客户类型：电商 2、微博昵称：土家硒泥坊 3、行业：化妆品 二、投放效果 土家硒泥坊4月14日-16日粉丝通投放数据： 1、3天总计消耗金额15134.76元，总互动11277，粉丝通平均出价0.7元。 2、如消耗金额全部归为点击扣费，总计点击数量9069。单个精准点击成本为1.6688元。 二、投放效果 土家硒泥坊4月14日-16日天猫数据： 1、3天浏览量总计54709，访客数总计25588。 2、粉丝通投放期间，同比增加了20%的访客数。 二、投放效果 4月14日天猫数据： 成交人数254，成交转化率3.02% 浏览人次为17823，对比投放数据其中2831人次为微博引入，占比达15.9% 微博推广成交金额=29678(成交金额)*15.9%=4718 ROI=4718/4965=0.95 二、投放效果 4月15日天猫数据： 成交人数319，成交转化率3.92% 浏览人次为18433，对比投放数据其中3021人次为微博引入，占比达16.4% 微博推广成交金额=45205(成交金额)*16.4%=7413 ROI=7413/4585=1.62 二、投放效果 4月16日天猫数据： 成交人数239，成交转化率2.65% 浏览人次为18453，对比投放数据其中3217人次为微博引入，占比达17.4% 微博推广成交金额=25578(成交金额)*17.4%=4450 ROI=4450/5583=0.80 三、投放条件设置 1、广告受众条件：绿豆泥面膜主要针对女性，其他条件无限制，这样覆盖到的人群范围就比较广泛，曝光量高。 2、广告投放计划：选择CPE竞价方式，按照互动收费，控制成本。 3、出价金额为2元，实际扣费金额为0.7元。低扣费的原因在于微博整体互动率高。 四、客户心声 客户原音重现：在做粉丝通推广之前，有做淘宝客，直通车，钻展等推广。直通车平均扣费在2元/次，粉丝通平均扣费在2元/次，但粉丝通不同于直通车的地方在于，粉丝通有转发功能，能达到多次转播、多次曝光的功效。 土家硒泥坊微博链接： /u/2282044522 尽在解读：电商客户，竞争激烈。阿里入股新浪微博，无疑是给电商朋友增加了商机。而粉丝通 更是商机中的战斗机。充分利用这个先机，那将财源滚滚。