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英文广告中的双关语及其翻译方法探讨 　　摘 要：广告，通过其创意性与趣味性的表现形式，成为推销商品的重要手段。因此，双关语作为一种含蓄、幽默的表达形式，在广告中广泛使用。本文以英文广告中的双关语为研究对象，分析了双关语的特点和种类，并根据Dirk Delabastita的双关语翻译理论，对其翻译方法进行初步探讨。 　　关键词：英文广告；双关语；翻译方法 　　法国大文豪雨果说：“双关语是飞舞着的灵魂的产物。”英语修辞格paronomasia）（双关）一词源于拉丁语paronomazein，意为 “to call by a different name” ， 即“用不同名称去称呼”。它是使用同音异义或多义词进行表达的一种幽默诙谐的修辞手法。[1] 　　一、英文双关语的定义及特点 　　双关语作为一种修辞手法，可以用简洁明快的词语或句子达到出其不意的效果。从双关语的效果入手进行分析，双关语的特点主要有： 　　一是简短精干。使用双关语多为达到使其受众印象深刻的效果，因此，双关语的篇幅通常不会冗长，多为单个词汇短语或短句。如，Time flies like an arrow. Fruit flies like a banana. 这两个短句就运用了典型的双关语，均是最简单的句型，fileslike在前者作为动词是指时光似箭，飞速流逝；后者中fruit files 是果蝇的意思，like则表达喜欢的含义，后一句的意思是果蝇喜欢香蕉。 　　二是诙谐幽默。双关语在使用时通过使用词语的多义及谐音的特点将语言变得含蓄幽默。如：A bicycle cant stand on its own because it is two-tyred.从字面意义解读这句话：自行车不能自己站起来，因为它只有两个轮胎（two-tyred）。同时two-tyred与too tired构成谐音双关，因此这句话可以这样理解：这辆自行车被它的主人骑了很长时间，它现在太累了。 　　三是发人深思。双关语虽短小精悍，但他所表达出来的含义却能引起人们的思考。如：War does not determine who is right -only who is left.这句话可以有多种理解：（1）战争无法决定谁是对的，只能确定谁活下来；（2）战争无法决定谁是右派，只能决定谁是左派；（3）战争无法决定谁是右派，只能决定谁留下来；（4）战争无法决定谁是对的，只能决定谁是左派。短短的一句话因为right和left具有多重含义让人对其含义产生众多联想和理解。 　　二、英文广告中的双关语 　　（一）英文广告中双关语的种类 　　1.语义双关 　　语义双关，就是在特定语境中利用语句的多义性构成的双关，字面上只有一个词，但却表达出双重含义，委婉含蓄，耐人寻味。在英文广告中，语义双关较为普遍。如：Money doesn’t grow on trees. But it blossoms at our branches.[2]这是英国著名的劳埃德银行的广告。“branch”具有双重含义，既有“树枝”的意思，可以理解为与前文的“tree”相呼应，也有“分支机构”的意思，即表达“分行”的含义，指银行可以让钱“开花”也就是银行可以为客户赢得更多的财富。著名的“夏普”产品广告也使用了语义双关的修辞，“From Sharp minds， come sharp products.” 广告中的“sharp”一词既是产品的品牌，又有“精明的，智慧的”含义。因此，这句话巧妙地把拥有“夏普”产品与拥有智慧结合了起来，这样的表达方式很容易取得消费者的好感。 　　2.谐音双关 　　谐音双关，就是由发音相同或相近的词构成的双关。在英语中，双关语也可以表现为拼写相似。谐音双关在英文广告中使用也较为普遍，因为此类双关将幽默诙谐、含蓄风趣的表达效果表现得最为直观，使受众印象深刻。七喜公司的经典广告就是运用谐音双关的典型代表。Seven days without 7-up make one weak.[3]将这句广告词都下来就会觉与一周（week）和（sevendays）七天有关，这正是谐音双关的趣味所在，weak （缺憾，缺点）与week（星期）读音相同，因此，自然使人联想到每天不喝七喜，每周都不完整的寓意。下面这则啤酒广告的也将双关运用得十分巧妙。Two beer or not two beer， that’s a question―Shakesbeer. 读过这则广告词人们的第一反应一定是莎士比亚著名的《哈姆雷特》中的名句：To be or not to be， that’s a question. 啤酒品牌Shakesbeer与莎士比亚（Shakespeare）?C音，又巧妙地运用莎士比亚的名句，既使消费