安徽国际金融中心5层商业定位策略思考.pptVIP

固定媒介——户外 宣传物料配合——报纸 其他渠道配合——网络 宣传物料配合——招商手册 P1封面 IFC美食都会 Logo P2-3过渡 标题： IFC美食都会，全球顶级美食中心 宴请商界投资巨头！ P4-5 目录content IFC前景宴 IFC潜力宴 IFC商机宴 IFC投资宴 P6-7形象 标题：一场巨头们的投资胜宴！ 内文：（暂略） P8-9 ◎前景宴 内容：行业投资前景旺 标题：抢占合肥高端餐饮空白，分羹全球财富荣耀 P10-11 ◎潜力宴 内容：区域发展潜力旺 标题：?踞首一环核心商业圈，坐享永不落幕的繁华 ?P12-13-14-15 ◎商机宴 内容：项目投资前景旺（规划） 标题：IFC美食都会，安徽国际金融中心率先“开宴” P16-17-18-19 ◎投资宴 内容：项目价值点概述 标题：六大价值盛宴，构筑财富地标 P20 封底 * 商业推广策略思考 安徽国际金融中心 经双方达成共识： 一、安徽国际金融中心的商业部分，定位高端餐饮这个类别，进行深入思考 二、确定整体商业，招商先行 那么，这次提案的重点： 1、安徽国际金融中心商业部分在高端餐饮类别的整体定位思考 2、定位明确后，广告推广上的配合：案名+广告语+推广渠道+宣传物料等 我们如何演绎？ 明确2011年商业部分营销目标： 4月前完成招商，并开始销售，快速回款，利润最大化 (一) 招商前，在高端餐饮类别里的定位思考 1:老报馆 放眼大局，纵观安徽市场上的高端餐饮： 2:金大地·1912 3:其他：最高台，富临名家等 小结： 安徽市场上真正集群式高端餐饮是空缺的 我们需要抢先占位,抢占安徽顶级高端餐饮第一的位置 我们的商业定位以”绝对顶级”来细分类别,并占据 作为IFC融为一体的配套商业，商业部分的定位，同样需要与IFC进行密切关联 写字楼----IFC成功的定位,成就了安徽写字楼第一的认知 从定位营销系统推广的角度出发： 那么,IFC安徽国际金融中心商业在高端餐饮的定位: 美食中心 全球 顶级 直接呈现商业物理属性—美食 中心—简单明了表达集群概念 直接表达“第一”的占位 IFC 美食都会 我们的案名: 思考: 与IFC安徽国际金融中心快速形成关联,融为一体 美食都会,直接表达高端餐饮集群地,充分体现时代感，都市感 思考路径：项目名字+项目属性 我们的定位: 全球顶级美食中心 我们的案名: IFC美食都会 广告语又如何思考？ 两个角度： 1、重点与购买商业目标客群进行沟通 能购买商业作为投资的客户，身价过千万，他们是金字塔尖的财富巨头，需要与他们在身份上高端的对味 2、次重点与投资、进驻的商家进行沟通 给予进驻的商家以足够的投资信心，带来更多商业投资机会 我们的广告语: 一场巨头们的投资盛宴 思考: 大气、信息直接,无须修饰过多，少既是多 有了“第一”高端餐饮的定位，广告语诉求需要平实，具有沟通性，整体平衡性 广告语辅推: 投资盛宴 创富大餐 (二) 定位明确后 的广告推广 我们又如何进行传播? 营销节点安排: 第一阶段 营销任务:4月前完成招商 第二阶段 营销任务:4月招商推广 2月 3月 5月 春节 4月 中旬准备招商 重点第一阶段广告目的: 快速建立IFC美食都会高端形象 从而扩大IFC美食都会知名度,有利于后期招商工作的开展 传播策略:集中力量,招商前高调造势 我们的战术: 面:广告推广全面铺开 点:圈层营销事件造势 广告推广配合: 主流媒体:三大报纸每周一篇投放 现场物料:IFC美食都会招商手册 其他渠道:网络\杂志\短信等 营销事件活动造势: IFC美食都会2011产品发布会 商业部分VI视觉系统的应用 *