日日顺2014年度搜索整合营销方案.pptxVIP

;方案摘要;;1. 海尔的网络化战略提出新型的企业与用户关系;5;3. 日日顺的品牌关注度不足搜索量较少;3. 日日顺的品牌关注度不足搜索量少;4. 日日顺在消费者的心智中仍是物流品牌;5. 日日顺到底是谁？中国第一物联网平台！;6. 日日顺品牌传播议题分解;7. 建立日日顺搜索传播媒体管理体系;;目前，家装行业日均搜索指数近300w。除了在每年1月有一个明显的低谷外，全年趋势平稳。但从2013年较2012年趋势看，行业整体搜索趋势明显上涨。;- 最近三十年的搜索类别分布，家装行业墙面地面材料、家具网民最爱搜；家电行业电视机、空调、热水器备受关注。 - 重点类别可以成为站内运营和推广的重要突破口。;- 看搜索关键词分布，家装行业，网民关注产品、图片，对网络渠道关注度不高。家电行业，网民十分关注网络渠道、产品，或是日日顺突破口。 - 也说明家电行业网络销售渠道相对成熟，而家装行业网络销售刚起步尚有较大拓展空间，正是日日顺的机会。 - 如下关键分类指导日日顺在搜索产品选择上的布局：品牌、咨询、产品、比价、渠道、口碑分享、售后服务等需要重点覆盖。 ;4. 看竞品TOP搜索关键词，竞品更丰富多元;5. 看竞品搜索投放策略,寻求竞争突破;5. 看竞品搜索投放策略,寻求竞争突破;5. 看竞品搜索投放策略,寻求竞争突破;5. 看竞品搜索投放策略,寻求竞争突破;5. 看竞品搜索投放策略,寻求竞争突破;24 亿 展现;淘宝双11投放数据趋势：提前近1个月开始投放，双十一当天达到投放高峰。;6. 看回放，五大投放亮点给日日顺做策略支撑;;质变点;2. 根据品牌发展不同阶段确定搜索推广目标;3. 日日顺目前日均搜索量不足1万，在初创期;;5. 内容策略：突出品牌定位;6. 品牌策略：突出优势品类;7. 媒介产品策略：突出效果及整合搜索效应;;8. 节奏策略：突出重大销售时机;;;2014年日日顺搜索广告具体执行策略;1.搜索推广-精细化SEM管理策略提升投放质量 ;;;4.搜索推广-分词性的关键词投放策略;使用闪投;6.搜索推广-结合词性撰写不同创意组合;没有品牌地标时用户的注视点;8.搜索推广-细节控制提升跳左几率;2014年日日顺品专推广投放策略;1.日日顺品牌专区购买词;2.日日???百度品牌专区解决方案一;3.日日顺百度品牌专区解决方案二;4.日日顺百度品牌专区解决方案三;5.品牌专区百度品专的矩阵延展;6.百度品牌专区无线投放方案;7.品牌专区360样式;8.品牌专区搜狗样式;9.品牌专区日常运营机制;;网盟推广-重点推广时段策略;网盟推广-展现形式优化策略;;1. 日日顺2014年搜索预算分配建议：百度;媒体;;4. 日日顺2014年搜索投放效果预估Q1;4. 日日顺2014年搜索投放效果预估Q2;4. 日日顺2014年搜索投放效果预估Q3;4. 日日顺2014年搜索投放效果预估Q4;谢谢您的宝贵时间！