重庆博众辉锐进口大众新辉腾品质生活之倾城撼享公关策划方案.pptxVIP

重庆博众辉锐 - 进口大众 – 新辉腾 - 品质生活之倾城撼享 公关策划方案 2 3 4 根据我们对重庆新辉腾受众的分析，2011年1-6月，购买新辉腾的重庆消费者中，男性占了85.4%，超过新辉腾全国男性构成平均水平84.9%，男性消费者是重庆购买新辉腾的绝对主力军。 项目公关分析 — 市场受众 5 这部分新辉腾的车主中，41-50岁之间的最多，占了41.1%，该年龄段全国平均水平为47.3%，而31-40岁之间的车主占了34.9%，该年龄段全国平均水平为25.6%。 这说明，重庆新辉腾用户相比较全国其他地方，41-50岁的年龄几乎与31-40岁的年龄所占比例平分秋色，外地只针对41-50岁的营销活动是不能成功的，我们需要在两个群体间，找到一个共同点。 项目公关分析 — 市场受众 6 经过我们分析，31-40岁的，处于事业小有成就，但仍有空间突破的阶段，做事成熟；41-50岁的，基本处于事业的鼎盛时期，非常成熟。 毫无疑问，我们新辉腾的有效受众当然是属于受过高端教育，有眼光和见识的都市精英，企业高管。 那么这类人的统一特征就是，他们有礼貌，有品位，注重修养和责任感，他们是“绅士”，而新辉腾与绅士本身就是相匹配的，那么针对这个群体开展一场轰轰烈烈的“品质生活”的活动便显得尤为合适了！ 项目公关分析 — 受众定位 7 项目公关分析 — 受众来源 通过走访及确认，我们确定了以下跨界营销的商家，作为本次延续性活动的潜在客户群： 8 是时候行动了。 我们要举办一系列盛大、绚丽的“宴会”，聚集全城精英男士及家庭，我们会通过电波、网络、报纸等媒体，打造一系列的华丽盛宴，我们要让全城知道新辉腾，我们的目标是，提升新辉腾品质，有内涵的绅士用车形象，同时，能够将形象的深化与提升很好的转化为销量。 项目公关分析 — 市场结论 9 项目公关分析 — 公关期望 项目公关分析 — 公关目标 10 11 项目公关分析 — 公关主题 12 项目公关分析 — 公关调性 精致 尊荣 内敛 文化 13 项目公关实施 — 主视觉 14 项目公关实施 — 活动概述 活动时间：2011年8月10日 星期三 19：00-22：00 活动地点：金科太阳海岸（铁山坪下） 活动形式：鉴赏PARTY（演绎、互动、冷餐） 15 项目公关实施 — 场地示意 16 项目公关实施 — 邀请 17 项目公关实施 — 来宾签到 18 项目公关实施 — 简餐设置 19 项目公关实施 — 讲解环节 20 项目公关实施 — 演绎环节 21 项目公关实施 — 演绎环节 22 项目公关实施 — 演绎环节 23 项目公关备忘 — 组织架构 24 项目公关备忘 — 分工细则 后勤保障：电力系统由主办单位落实，提供两组专用电源并派电工到场，划分出电力 警戒区域，防止出现意外情况，准备应急药品箱，以备不时之需 应急措施： 可能事项 解决办法 音响设备因线路问题失声 事先布好两套音频线 参加人员因碰到现场线路而摔跤 由维护人员事先设置警戒线或标志 场内因人多发生安全事故 由保安随时巡场，发现问题及时解决 下雨 事先准备足量雨衣、雨伞 强力保证：保证电力，绝不能停电、维护好现场秩序，防患于未然 安全保障：1、为了严格保证本次活动的顺利进行，特安排公司保安人员对活动现场 进行严密保卫 2、活动现场临时停车区的交通指挥由保安人员统一指挥疏导 25 项目公关备忘 — 费用概况 一、现场布置类：50000元 （含外场布置、迎宾区域、签到区域、冷餐区域等物料） 二、舞美、音响、灯光、道具类：50000元 三、演绎类：30000元 （司仪、礼仪小姐、视频编辑、演奏者、芭蕾、美人鱼、摄影摄像） 四、人工、安装、运输费：10000元 吴、其他类：10000元 （媒体邀请、娱乐区域提供） 活动费用总匡算为：150000元 备注：本费用为估算费用，待双方确定合作意向后，由双方协商确定最后详细报价