2010年天弓高尔夫品牌宣传进阶报告.pdf

2010 New Entertainment 敬呈：天弓高尔夫 天弓高尔夫品牌宣传进阶报告（10.6.6—10.6.11 ） 北京淘乐互动娱乐科技有限公司 Beijing Taoline Interactive Entertainment Co.Ltd 目录 传播策略 整体投放概览 第一阶段新闻投放监测分析 传播总结及建议 传播策略 将开业信息准确有效传达至目标受众 1 客户品牌 •天弓高尔夫 投放周期 •2010.6.6—2010.6.11 媒介目标 •将开业信息准确有效传达至目标受众； •在短期内迅速提高天弓高尔夫知名度； •为天弓高尔夫球场树立良好的形象，扩大球场的社会影响力； 媒体策略 •目标受众：以高知识、高收入人群为主；以知识精英阶层，商务高端人群 为目标, ，精准、有效进行传播。 •线上媒体选择：中央媒体、核心资讯媒体、频道专业化（体育、赛事、文 化、球会）。 •线下媒体选择：北京三大平媒（新京、北辰、京华）。 •传播策略：差异化，品牌定位及特色凸显天弓差异化优势，“精准传播群 的超强有效比例”。 主要投放媒体 •新京报 （是目前北京地区版数最多、信息量最大的综合性日报。发行 量：576000份/ 日） •京华时报 （每期毛点评160万，其中消费能力最强的25-44岁的核心 读者达到90万人，主动读者占85% ，忠诚读者占86%。 ） •北京晨报 （北京第一份都市早报。发行量：200000份/ 日） •人民网 ：中央核心媒体，为国家重要新闻发布、政策法觃权威解读和 沟通人民群众的重要桥梁。 •新浪资讯 ：新浪在全球范围内注册用户超过2.6 亿，日浏觅量最高突 破 8 亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。 •搜狐新闻: 搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏觅量高达2.5亿，是中国 网民上网冲浪的首选门户网站。 •腾讯新闻 ：腾讯已经成为了中国浏觅量第一的综合门户网站。腾讯即 时通讯工具QQ的注册帐户总数已经达到10.57亿，活跃帐户数达到 4.849亿，最高同时在线帐户数达到7,550万。 •网易新闻 ：曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC ）评选为中国十 佳网站之首。 •凤凰网 ：凤凰网是凤凰新媒体旗下的图文音规频综合门户网站，专注 一亿高端网民，网台联动，组合转播。 新闻稿 （一） 天弓高尔夫：京西首家顶级休闲会所式高尔夫 （本报讯）6月6 日，京西首家顶级休闲会所式高尔夫——北京天弓高尔 夫俱乐部宣布正式营业，这家曾在试营业期间就被传言有不少名流出入， 而引起人们强烈好奇和揣度的俱乐部终于揭开神秘面纱。 随处可见的高级红木家具，典雅贵气的根雕、牙雕等高档收藏品展厅， 以及诗情画意的油画走廊等，天弓高尔夫充满文化艺术品味。而尊贵服务 更是体贴入微，掀起一种全新的“高尔夫+养生”顶级休闲体验。引进独具 疗效的磁性矿物沙浴，开设独具特色的“沙疗养生馆”；“赵氏全息经络 理疗、足疗”由多年工作于全国政协办公厅，为主要领导和全国政协委员 、机关工作人员服务的著名按摩师赵文民亲自领衔；“于氏祖传推拿”由 著名推拿师于建设担纲，其祖辈曾从事清廷推拿，独特的指推手法具明显 疗效。 据了解，天弓高尔夫是京城首家融运动、养生、旅游、时尚于一体的高 尔夫俱乐部，占地120亩，建筑面积达5500平方米，拥有1000多平方米的练 习果岭及沙坑，除普通打位、真草打位、标准小4洞外，还设有风格各异的 豪华包间。为打造全新高尔夫球场与顶级休闲会所，天弓高尔夫已引进欧 美最为流行的移动豪华房车，首开北京高尔夫休闲旅游新体验；同时，还 将引进一流的国内外时尚流行音乐，承办一年一度的“北京摇滚音乐节” 。 新闻稿（二） 天弓携豪华