金龙泉2011湖北首届完美女生训练营暨金龙泉校园推广形象使者选拔基础方案.pptVIP

金龙泉推广情况 金龙泉高校市场推广现状 高校市场介入方式 唯一性 = 独家资源 + 跨界营销 腾讯弹出 窗口推荐 ★ 媒介推广 ★ 媒介推广 湖北卫视 从第二轮的分赛区开始直至总决赛，湖北卫视会拍摄制作“完美女生”专题，共有7期，15分钟/期。 ★ 媒介推广 ★ 媒介推广 ★ 媒介推广 ★ 媒介推广 线下活动 第二轮开始，50位晋级的选手将进行才艺展示和命题演绎，将活动从线上带到线下与受众做零距离的接触，并融入公益与促销环节。 ★ 媒介推广 ★ 媒介推广 前期创意海报 设计征集活动 ★ 媒介推广 ★ 媒介推广 ★ 媒介推广 ★ 媒介推广 ★ 活动招商 赞助方式 总冠名（唯一冠名、全程冠名） 赞助费用 4,000,000元 ★ 活动招商 ★ 活动招商 ★ 活动招商 ★ 活动招商 * 金龙泉杯 2011湖北首届完美女生训练营 暨金龙泉校园推广形象使者选拔 Perfect Girl 第一季 （基础方案） CONTENTS ★ 活动背景 ★ 活动介绍 ★ 活动亮点 ★ 媒介推广 ★ 独家资源 ★ 招商内容 ★ 回报权益 ★ 活动背景 从1990年开始至今，金龙泉已与体育界、文艺界结下了不解之缘，赞助、策划多项体育赛事及文娱活动，影响力遍及湖北乃至全国。 湖北省第十九届“金龙泉杯”世界超级模特全球总决赛 第二届金龙泉杯荆州红歌会 庆亚运“金龙泉杯”军警民球类联赛 赞助了湖北体育“十佳” 第十一届亚运会湖北“双星”评选 湖北保龄邀请赛 武汉国际男、女篮球赛 赞助全国十佳笑星颁奖 流行乐坛四大歌王评选 民间艺术节 “金龙泉啤酒杯” 漳河水库往事有奖征文 金龙泉啤酒欢乐社区行 吉庆街民俗文化节—“金龙泉啤酒之夜” “2010金龙泉无醇啤酒罗志祥‘舞法舞天’世界巡回演唱会” ★ 活动背景 ★ 活动背景 ★ 活动背景 ★ 活动背景 不可忽视的高校市场 在校大学生是啤酒消费潜力巨大的群体，具有较强的购买力。 在校期间，90%的大学生已经开始接触各种啤酒产品，并建立对各种品牌的认知度与忠诚度。 ★ 活动背景 ★ 活动背景 竞争品牌：雪花、青岛、燕京、嘉士伯、 喜力、百威、珠江、哈尔滨、蓝带等。 目前湖北省内高校200余所，在校人数达200万，直接受众人群180万，延伸受众群体1000万，其中包括大学生的异性朋友、父母、兄妹。占据湖北省总人口数量1/6。 　 根据新华社2006年报道 每年中国人均消费啤酒约42瓶，按现在啤酒平均售价3元/瓶推算，42瓶x3元/瓶x1000万/年=126000万元/年，得出126亿的湖北省校园啤酒营销价值总额。 这意味着每1%的市场份额=1.26亿销售额度。 ★ 活动背景 ★ 活动背景 做大学生触手可及的活动 做大学生的翘首以盼的活动 做大学生校园生活轨迹的活动 ★ 活动背景 ★ 活动背景 资料：2010年除了“金芒果”的快男、“青芒果”的花儿，男女选秀一起上之外，还有东方卫视《中国达人秀》、江苏卫视《名师高徒》、浙江卫视?《非同凡响》、江西卫视《中国红歌会》等选秀节目，经过这几年的连续比赛，无论从选手资源上还是市场上都已经趋于过度开发状态，和已经饱和的市场容量发生供需矛盾，快男10进8收视率0.83%，收视率下降近9成，花儿10进8收视率更是惨淡到了0.09%。 结论：电视选秀已显疲软，尤其是在湖北电视选秀平台非优势资源，大学生基本不看电视的情况下，直接落地的校园活动更能把握终端受众群体。 ★ 活动背景 ★ 活动背景 ★ 活动介绍 协办单位 指导单位 支持媒体 湖北可篮美华文化传播有限公司 誉泽国际文化传播有限公司 四大门户网站、楚天都市报、楚天金报、《爱篮球》、《大武汉》、武汉晚报、武汉晨报、《第一生活》、湖北电视台、武汉电视台、楚天交通体育台、大楚网、荆楚网、酷六、PPTV、武汉校园网日光海岸Sunpp、潮流社区JOIN-US等 ★ 活动介绍 ★ 活动介绍 组织机构 主办单位 湖北金龙泉集团股份有限公司 湖北省 省委宣传部 团省委 省教委 省高校工委 主题提炼：“玲珑有质 无醇更纯”金龙泉杯完美女生训练营 现代高校女生，在性格、审美、交友、娱乐等方面特征，各不相同，唯一相同点既是完善自我，寻求关注与欣赏的“完美情结”， 因此，“完美女生训练营”应运而生。通过选拨、培训、展示、决赛最终华丽呈现。 “完美”关键词：健康 、善良 、纯净 、才艺 、美丽、聪慧 、信用 、勤劳、孝顺。 ★ 活动介绍 ★ 活动介绍 提供展示平台，尽情分享金龙泉带来的激情和快乐 整合社会中最具活力的心智资源，直接影响最广泛的受众群体 加快金龙泉品牌突破年轻化受众的进程 “无醇”啤酒的上市推进及其它产品销量拉动 制造热点话