长安汽车年度公关方案.ppt

一款5周年纪念版新车——长安5周年纪念版 知名度美誉度提升 纪念版意义 产品品质全面提升 以经典产品挖掘无限市场 发挥强大的终端优势， 增进经销商联动， 扩大市场力 提升影响力 “物以稀为贵”效应 将纪念、限量作为里程碑标志性存在，实现市场和传播双赢 “红动中国党员乐购季” 密切结合——与建党90周年紧密关联 打破常规——创意出新才能卓有成效 撬动市场——提升品牌，提高销量 品牌调性——调性相符，规模相当 如何借势建党90周年打一场叫好叫座的营销战？ 企业品牌传播事件之二： 长安汽车献礼建党90周年欢乐购 一场红透中国的欢乐购——红动中国党员乐购季 活动目的 活动规划 1、借势建党90周年，提高产品知名度，提升终端销量 2、结合热会热点进行产品优势的广泛传播，增进受众产品认知 3、结合终端集客，促进销售 活动形式：从7月1日期，持党员有效证件购车的顾客，可获得一定数额的优惠 以及精美礼品；8月1日期持军官证购车顾客可享受优惠政策；9月1日起购车的 教师可享受优惠政策。 参加车型：全系产品 一次探索红色精神的文化之旅——长安汽车红色文化之旅 1、增进口碑传播，挖掘亲属团市场潜力 2、促进车友交流，加强产品品牌的亲和力 3、增强客户关怀，加强客户沟通 活动形式：凡是在购车欢乐季购车的用户，可参与长安汽车抽奖，抽中 的用户参加由长安汽车组织的长安汽车红色文化之旅国庆游活动。 活动地点：全国范围内车主，游览重庆或者嘉兴等革命圣地。 活动目的 活动规划 1、贴合时政热点，借势拔高品牌 2、传达产品优势，推进终端销售 1、企业品牌形象及内涵 2、产品性价比优势 3、客户关怀 传播目的 传播规划 长安汽车献礼建党90周年传播意义 西藏 因其神秘而令人向往； 因其敏感而倍受瞩目； 因其世界之巅而令汽车厂商以征服为荣； 因藏地密码而使藏地文化更声名显赫。 2011年，西藏和平解放60周年，必将引起上 至中央，下至地方，以及境内外媒体的关注， 长安汽车借势传播，将收到事半功倍的效果！ “庆典植入”+“文化探险” 企业品牌传播事件之三： 长安汽车借势西藏和平解放60周年——解密藏地密码 ? ? ? ? 良驹献西藏——长安捐赠西藏政府部门专用车 西藏和平解放60周年组委会专用车、各地代表团专用车 活动现场LOGO、广告位 活动环节（如：不同庆典活动专用车） 一次高规格高瞩目的植入——长安汽车赞助西藏解放60周年庆典 概念联想—— 让“长安品牌”与西藏庆典带给世界一样的惊艳 品质联想——让世界瞩目庆典成为“长安品质”的有力背书 受众嫁接—— 让自主品牌走向世界的同时，征服“世界之巅” 庆典植入 长安汽车赞助西藏和平解放60周年庆典，成为庆典的专用车辆。长安的元素在比赛中各 个细节嵌入： 珠穆朗玛峰 山南 墨脱 那曲 ? 活动进程： 用户招募 拉萨集结→藏地解密 一次动人心魄的文化探险——长安汽车解密藏地密码 《藏地密码》让藏文化风靡世界，无数人因此朝圣而来，好莱坞也为其所动 ? 活动概述： 与旅游网站或者《世界地理杂志》合作，以旅游爱好 者为主要招募、传播对象。向社会招募团队参加长安 汽车藏地密码解密活动。长安汽车提供车辆，以自驾 游的形式，探秘西藏各地。 ? 时间推荐： 2010年7月~10月（西藏旅游黄金季节） 探秘《藏地密码》散落于西藏的真实遗迹，寻找失落的西藏文明发源之地 活动规划 整体活动分为三个部分：前期招募阶段、中期解密阶段、后期总结阶段。 前期招募： 通过线上、线下共同招募的形式，招募车主、非车主共同参与，同时征集路书， 最终由长安汽车根据报名情况选出包括媒体在内共12人参与活动。 后续活动： 解密活动结束后，进行藏地密码解密之旅图片展，搜集此行优秀照 片，在终端展出。 藏地解密： 解密小组在拉萨进行集结，并举办启动仪式，开始进行解密之旅。 根据事先规划好的路线推进，沿途进行解密实时报道。 公关传播规划 传播要点： 1、品牌层面：积极进取勇于探索的品牌精神 2、活动层面：长安汽车引领汽车驭文化 3、产品层面：长安汽车高品质、易操控的优势 4、用户层面：长安汽车产品良好的口碑 传播方式： 1、与门户网站合作活动专题作为活动宣传阵地 2、与热门旅游类网站或杂志合作招募 3、微博、视频等新媒体传播 4、常规媒体日常传播及跟踪报道 长安CX系列传播推广规划 CX 系 列 产 品 架 构 图 CX车系 高品质跨界车系 CX20 全民精致拓界车 CX20– 全民精致拓界车 ?外型 动感、个性、大气 ?空间 高大、宽敞、舒适 ?安全 安全、可靠 ?多功能 多功