阿伦选葡萄酒2014-2015年品牌推广规划.pptx

“阿伦选·葡萄酒” 2014-2015年品牌推广规划Oct.15, 2014;目录;今年我们在全国范围内推广以及传播“阿伦 选·葡萄酒”品牌在受众中的影响力。 电商渠道: 突出产品特色, 区分消费者层级; 丰富与消费者线下互动。 充分打造阿伦的大师形象; 以及阿伦选的精品品牌专业形象。 多方挖掘有效资源, 快速有效地建立品牌形象，推广品牌产品。;阿伦代言京东红酒节 视频 平面 消费者互动活动 ;阿伦选京东红酒节KV设计;阿伦选京东红酒节视频拍摄;阿伦选京东官网设计;Piron酒庄新品上市 新品发布会 品鉴会 晚宴 ;;Piron酒庄新品上市活动 新闻发布会;Piron酒庄新品上市活动 晚宴;阿伦选情人节活动 ;阿伦选标签设计 ;阿伦选标签设计 ;阿伦选品鉴会物料 ;阿伦选品鉴会物料 ;阿伦选大师班 品鉴会 颁发大师班证书 ;华致葡萄酒学院阿伦选大师班活动 现场实景;电视导购 湖???卫视“快乐购” 直播电视购物;湖南卫视“快乐购” 现场照片;我们在不断地前进。。。 终端渠道和传播渠道均开展品鉴活动，传播品牌和产品。 多方资源相互合作，大力推广品牌以及产品，有效建立了品牌的专业形象。 通过各种活动的全新尝试，不仅扩大了品牌的知名度，更达到了促进销售的最终目的。 ;2014年末工作建议;“双十一”活动目的;; 双十一，阿伦要我们一起购 ;活动时间建议：11月11日 活动内容：在阿伦选产品中挑选出高性价比酒品做超低价销售，在电商网站上做整点10元秒杀活动。全系阿伦选产品原价对折销售一天。 主推消费人群： 有购物需求的人群 希望在这天买到低价商品的人群 ;活动时间建议：11月11日 活动内容： -推出各种组合款，6支，12支装。 -店铺内设有满500送30元，满1000送80元折扣券 满2000元送150元等。 推荐理由：吸引消费者继续进行购物狂潮。达到 促进销量的目的。 ;“圣诞节”活动目的;; 选我所爱 爱”阿伦选” ;活动时间建议：12月15日-1月4日 活动内容：在阿伦选产品中挑选出几款适合年轻消费者/情侣吃烛光晚餐品尝的酒品做特价销售，并配合相关线上线下活动，促进销售，提高品牌影响力。 主推消费人群： 有派对聚会需求的人群 有浪漫氛围需求的人群 ;和城市知名鲜花订购网店合作 如上海：野兽派 北京：roseonly或者高级定制蛋糕店（1001号烤箱）合作。 这些品牌消费人群绝大多数是有品位讲究生活品质的都市白领。 而且他们在明星圈中效应也极其热烈， 谈成合作对我们的品牌知名度提升是大有帮助的。 活动时间建议： 12月25日-1月3日 活动前两周开始再网上做活动预热 12月25日-1月3日期间订购鲜花或者蛋糕的消费者可免费获赠一瓶阿伦选红酒 ;联合实体店铺（柜台）、电商以及微信（APP)平台.,举行“选我所爱”双人浪漫圣诞大餐免费吃活动. 消费者只要在购买渠道买满一定金额就有机会参加抽奖，大奖为高档会所圣诞大餐;并于多家餐厅合作,推出不同风格的选择. 活动时间建议：12月24日-1月3日 活动前两周开始再网上做活动预热 12月24日-1月3日期间每天定时抽取一名幸运观众。也可设立小奖数名回馈消费者 ;“新年/元旦”活动目的;; 团聚一刻，阿伦每刻 ;活动时间建议：12月20日-1月3日 活动内容：在阿伦选产品中挑选出几款适合全家家宴品尝的酒品做特价销售，并配合相关线上线下活动，促进销售，提高品牌影响力。 主推消费人群： 有聚会需求的人群 有送礼需求的人群 ;和《大众点评网》合作。推出新年特别款，如有穿唐装的红酒团购套装 做一期“今年新年送啥呀”或“十大值得买的新年礼物排行榜”的专辑文章 带到我们产品的同时还有链接让消费者直接点到“点评团购”- 红酒购买页面 消费者凭电子购买凭证自行去各大门店拿产品 活动时间建议：12月26日-1月30日 活动期间推出限量版新节红酒团购套餐购买， 还有机会赢得免费快递上门服务，不用自提。 ;新年在阿伦选柜台举行新年优惠购买活动 推出优惠套系，供自用，送人的消费者各自选择 购买满一定金额，即有一次抽现金红包机会，100%中奖 设置红包现金奖20元-1000元不等;2015年阿伦选工作规划;阿伦选品牌定位 阿伦选品牌核心价值 阿伦选消费者洞察 2015年工作重点 推广策略;阿伦选品牌定位 阿伦选品牌核心价值 阿伦选消费者洞察 2015年工作重点 推广策略;阿伦·格里菲斯 40年葡萄酒职业生涯 亲身走访50多个葡萄酒生产国 1000多个酒庄 品尝过的葡萄酒超过40000多款 获得世界葡萄酒大师的专业认证 长期为伊丽莎白女王和查尔斯王子选酒 长期担任国际葡萄酒大赛及 品醇客世界葡萄酒大赛评委 ;阿伦说什么？;全球葡萄酒的价值标准;阿伦选品牌定位 阿伦选品牌核心价值