雪铁龙C4L 2014年项目进度回顾及2015年项目展望.pptxVIP

C4L 向前的力量 2014年项目进度回顾及2015年项目展望 开场视频 从“向前的力量”延展而出的品牌化整合内容传播 2014年《开讲啦》栏目合作策略 层层递进，逐步深入 大平台持续曝光 内容产出再利用 “向前的力量”2.0 一个核心沟通主张 搭载CCTV－1平台，覆盖周末晚间，提高C4L宣传力度 明星证言 公关授权 社交媒体与消费者直接对话 微媒体配合 利用合作中的内容产出，加深关联，传播发酵，让传播更生动，信息更落地 产品露出 硬广＋标版 口播 开发节目中的“隐形”资源，搭建东风雪铁龙C4L专属平台，抓住目标人群关注的内容，与消费者互动 网络视频播放独家合作伙伴 独家资源轻App传播 青年代表 孵化计划 现场权益（增加） 2014年项目亮点 一次正能量的群星证言事件 一次打通全媒体平台的尝试 一次充满创意的内容再创造合作 1 2 3 占领中国媒介宣传的至高平台 CCTV-1 周末晚间时段 《开讲啦》节目指定用车赞助 打响品牌知名度 屏幕权益包括： C4L小车动画推出字幕 5秒标版+15秒TVC 片尾鸣谢 C4L车镜头自然融入节目桥段 2014.4.26第一期合作至今，屏幕权益共呈现29期 目前已有5期嘉宾VCR中自然融入C4L镜头 2014－07－07 著名作家 周国平 2014－07－12 核武老人 魏世杰 2014－08－02 打拐英雄 陈世渠 2014－08－09 拳王 邹市民 2014－08－23 学者 蒋昌建 大咖明星共助力 【聆听思想的声音，启动向前的力量】 学者风范 艺术枭雄 实力偶像 体坛名将 坚实榜样 群像级代言事件：【C4L明星证言视频】 定制内容，为 C4L “向前的力量”背书 【创意传播物料】名人语录背书C4L“向前的力量” 独家授权名人语录，轻APP形式打动年轻人 一张【C4L小纸条】引发场内外灵魂对话 节目现场学生对嘉宾通过小纸条提问的环节 【C4L物料】将录制现场打造成C4L主场 墙贴 易拉宝 腕带 车模 【C4L青年代表孵化计划】直面对话90后 西安 成都 北京 广州 上海 由C4L青年代表孵化计划选拔出来的大学生金雯昕已参与李娜专场。 武汉 【C4L青年代表孵化计划】直面对话90后 青代视频 【C4L视频专区】以冠名姿态抢占网络高地 2014年项目执行成果 整合公关、数字营销，达成1+1+13效果 正能量跨界合作获好评、奖项提名 2014年执行效果远超预期 根据目前的执行情况，预估今年合作ROI约为403％，比预估上涨134％ 东风雪铁龙C4L以相对节目冠名商加多宝1/3的价格，获得了超过其115％的网络声量。 Social反馈火爆，预计完成原定KPI的四倍以上。单个转发成本低于同行业标准三倍 跨界合作获得一致好评，逐步形成情感影响力 “喜欢雪铁龙，喜欢开讲啦！” “生活需要的就是这样充满正能量的向前的力量！” “向前的力量，凝聚的是满满正能量” 整合推广形成合力，最大化利用栏目产出 相关新闻报道约180篇 相关线上活动平台 数字营销 公关 2015年《开讲啦》项目 合作情况及建议 C4L《开讲啦》项目2015年媒介策略 聆听思想的声音，启动向前的力量 2015年，向前的力量仍在继续 延续 升级 【创意物料】 用更生动的表达方式深度巩固“向前的力量”，明星证言＋轻APP＋“开讲体”＋小纸条，抓住受众注意力，创造自发传播； 【青年代表孵化计划】 将C4L品牌带进校园，直面青年人； 【终端及细节】 持续打造C4L主场，从节目现场到4S店头； 【新媒体组合拳】 微媒体＋视频媒体，将品牌信息及内容产出更深更远发酵传播； 【强化节目内露出】 增加节目内口播，加深记忆度，配合新车型上市声量造势； 【加强内容产出全媒体宣传】 与数字营销及公关团队加深合作，对内容产出物进行二次传播，如，将甄选出的青年代表符号化标签化，全媒体推广明星证言视频等； 【优化及整合合作平台】 整合并选择配合度更好的平台打造第二阵地，如：打通青年代表报名渠道，社会化媒体评论专区及视频专区资源，以获得更好的推广资源及传播渠道； 2015年，CCTV-1《开讲啦》延续经典… Q1 Q2 Q3 Q4 《开讲啦》播出 《开讲啦》播出 《青年中国说》 平台：CCTV1 时间：周六22:30 主持人：撒贝宁 全年共40期 “青年代表孵化计划”推荐优秀的青年代表参加《青年中国说》 2015年合作内容与权益回报 名人证言视频制作 CCTV平台资源 青年代表孵化计划 终端传播延展 新媒体配合 利用名人自身的影响力及话题性，塑造C4L典型用户形象，提升传播的高度 继续搭载长效平台CCTV－1，利用高质感节目《开讲啦》提升产品知名度 将栏目赞助落地到重点销售城市，进行线上线下的结合，也为C4L品牌注入情感力 授权物料配合线下活动及经销商厅内