雪津啤酒2013极限灌篮国际巡回赛活动执行报告.pptVIP

KOL 推广截屏 雪津啤酒极限灌篮国际巡回赛线上宣传活动，利用现阶段传播范围最广的、覆盖面最全的微信、微博、BBS、KOL推广及虎扑线上的优势资源等进行线上传播。体现了雪津啤酒的年轻、运动的特性。 近40天的时间已实现活动官网200余万的浏览量，吸引了2万1千余人次参与互动，@雪津麦之初官方微博粉丝数增长约3万余人次，微信增长近1万1千人次，有效借势NBA球星伊戈达拉明星效应，并通过NBA的话题炒作，有力提升目标人群对雪津品牌的好感度，及雪津品牌在福建江西市场的龙头老大地位，推动品牌发展跃入高端化、年轻化的新台阶。 媒体整合推广总结： 活动执行调整增加费用 时间点 支出项目 费用 6月3日-6月11日 福州家园网论坛炒作 5,000 6月3日-6月11日 厦门小鱼网论坛炒作 4,000 5月20日-6月11日 虎扑体育额外报道、论坛活动 100,000 6月8日、6月10日 福州、南昌站现场乐队表演、灯光 22,000 6月10日 南昌站扣篮嘉宾邀请 20,000 6月10日 南昌站安保超支费用（由于现场人数超过8成） 30,000 6月8日、6月10日 巡回赛双层物料制作费用 20,000 5月24日-6月11日 校园媒体增加费用 25,000 总计 226,000 为了扩大活动的整体影响力和宣传效果，在活动实际执行过程中，市场部与虎扑沟通，要求增加部分额外项目，费用明细如下： 综上，考虑到整体活动效果及虎扑额外支出22.6万，市场部建议，在此基础上，扣除活动执行费用 （启动仪式校园体验、巡回赛）10万元 ，并额外要求虎扑赠送30万（折后）线上网络资源（附后），用于朋友节项目宣传。 活动最终结算费用 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 投放学校名单 省份 城市 序号 执行高校 学校人数 福建 龙岩 1 闽西职业技术学院 10000 厦门 2 厦门大学 20000 3 厦门理工学院 15000 4 厦门城市技术学院 20000 5 兴才职业技术学院 10000 6 厦门南洋学院 9000 7 厦门海洋职业技术学院 12000 8 集美大学 41000 泉州 9 华侨大学 30000 10 仰恩大学 20000 11 泉州师范学院 10000 莆田 12 莆田学院 13500 福州 13 福建师范大学 23000 14 闽江学院 30000 15 福建工程学院 18000 16 福建警察学院 15000 17 江夏学院 12000 18 福建医科大学 20000 19 福建农林大学 18000 20 福州职业学院 9000 21 福建中医药大学 12000 22 福州大学 21000 江西 南昌 23 江西财经大学 32000 24 华东交通大学 20000 25 江西科技师范大学昌北校区 24000 26 江西旅游商贸 21000 27 南昌理工学院（英雄校区） 26000 28 南昌大学 45000 29 南昌航空大学 21000 30 江西科技师范大学前湖校区 23000 31 江西科技学院 30000 32 江西师范大学 28000 33 南昌工程学院 20000 34 江西外语外贸 15000 九江 35 九江学院 35000 36 九江职业大学 15000 上饶 37 上饶师范学院 22000 宜春 38 宜春学院 21000 赣州 39 赣南师范学院 21000 40 江西理工大学 23000 总计 830500 直接与间接影响的人群约为 60万高校学生（不包括其他媒体渠道宣传） 40所高校总人数约83万人次 统计方式：根据福建省和江西省总共40所高校人数的平均数，通过横幅、海报、展架、超市宣传、DM单页等线下宣传方式，目击率大概为70%得出。 线上宣传涉及人数 300名*40所高校 统计方式：根据福建省和江西省总共40所高校官方微博粉丝数和BBS的浏览量的平均数得出。 活动影响人群 校园媒体-横幅 宣传细则： 5月15日~6月14日，福建、江西共投放38所高校，每所高校投放4条。投放于高校校园主干道、高校篮球场、田径运动场、学校大门口对面等 校园媒体-海报 宣传细则： 5月15日~6月14日，福建、江西共投放40所高校，每所高校至少张贴4处，多张连排粘贴。 海报张贴于校园主要宣传栏，食堂宣传栏或食堂门口与过道、校园主干道等 校园媒体-展架 宣传细则： 5月15日~6月14日，福建、江西共投放33所高校，投放于校园食堂、超市门口、学生街高人流量店铺等 校园媒体-DM发放 宣传细则： 5月15日~6月14日，福建、江西共投放40所高校，每所学校共发放10次。 每次3人于人流量高峰期至少发