飞亚达2014年度EPR网络公关方案.pptxVIP

飞亚达2014年度EPR网络公关方案2014.06.06;;完成飞亚达品牌线上整合营销，策略定位及梳理。创造事件营销及针对产品衍生的内容营销。提高飞亚达品牌在互联网的提及率及影响力 提供飞亚达传播EPR传播策略及方向建议 “2014深圳钟表展”互动营销策划方案;;;;;BURBERRY 数字营销平台;核心竞争力;;;;;;相当多的时尚品牌在优酷开设了专门的视频网站，统一收集了大量的品牌视频;;;“Burberry 作为最早尝试数字化营销的奢侈品牌之一， 通过官网、微信、社交媒体、视频网站、LBS网站和BBS的组合， 成功将真实世界里品牌所创造和体验的情感转化到数字空间里， 无论是捕获现场演出的能量与兴奋、时装秀前的期待， 还是在雨天穿上风衣时的感受。“ ——Burberry品牌首席创意官克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）;;;;;网络沟通主题;案 例 分 享;共计发起2次活动，参与人数3400人 发布主题内容30条，互动量22000 邀请达人30名 总曝光数1亿，覆盖人数400万 新增粉丝3万;;把每一天都当作平凡生活的最重要一天来过;第一次就把 很多事情做好;;;飞亚达沟通平台;;;曾经触动 唤醒觉知; 抵达 心的更远处;;;;;第一阶段：曾经触动 唤醒觉知（6-7月）;;飞亚达一分钟视频展示;你的一分钟，飞亚达为你记录;;活动流程 乐队在豆瓣征集爱情故事素材 2. 选出六个具有代表性的爱情故事，作为创作主线和EP内页的设计素材 3. 乐队据此创作出六首作品，成为系列 4. 乐队将EP作为礼物赠送给六位入选网友所爱的对象;取得效果 在2010年国内社会化媒体尚未成熟阶段 引发网友积极响应，每天收到近万封参与邮件 在乐队歌迷中建立了良好的互动和广泛影响 ;微电影太商业吗？微电影是品牌自HI吗？ 其实不是！！！ 是因为大部分微电影被拍成了广告TVC！ Vgo的微电影观点：故事、互动、传播;一对情侣，男主角是一名摄影师，男主角爱好收藏手表，女主角是一个竖琴演奏师。;故事讲述男女主人公因误会而分手，男主角无意中发现飞亚达手表的时光倒流功能，就不断回到过去，希望弥补过失，破镜重圆。但每次都会发生新的意外，仍无法改变他们??手的结局…… 在故事结尾处，沮丧的男主角终于发现，在他每次回到过去之前，其实都忽略了下一刻，也是最重要的线索……让他懂得珍惜当下才最重要。 就算改变时间也无法改变结果，感情还要用真诚面对 所以我们要做的就是珍惜当下，#每分钟，认真过#;Option1 官方设定好剧情，给出几段电影中的台词，邀请网友参与录制并上传。最后挑选最具表现力的“声音”，加入完成微电影。;Option2 征集网友各种期待或遗憾的瞬间，选取代表性的故事改编并拍摄。让故事主角和观众体会到所有的时刻，都是为了珍惜当下。;;线上活动机制;飞亚达“触动时刻”时光墙 ;如果时光墙有触动你心的照片，不妨配上自己的文字，把它分享给你最重要的人;时光墙的某一时刻，也许会令你想起，你也曾有过那么相似的一刻，你可以把触动自己的那一刻上传到时光墙。;线下活动机制;;;;微 信 传 播：Phase 1 ( 6-7月 );微博KOL示例;微博KOL示 例;BBS 传 播：Phase 1 ( 6-7月 );# 每分钟，认真过#;微 博 KOL 示 例;BBS 传 播：Phase 2 ( 8-12月 );搜索引擎优化;百度知道日常更新维护，引导消费者口碑;建议投放排期关键词o;;购 物 网 站 投 放：Phase 3 ( 2015年1-6月 );