高清视频的营销革命-陈莉-迅雷.pdfVIP

单击此处编辑母版标题样式 高清视频的营销革命 目录 网络视频高清时代来临 高清视频营销三大契机 2012年高清大事记 中国网络环境的变化 你感受到了吗？ 2011年起，近500部国 产电影、千部海外影片以史 无前例的速度向网络视频输 入高清内容。 影视高清品质准备好了！ 1366×768取代1024×768成为最流行分辨率 数据来源：StatCount2009年3月——2012年3月主流分辨率市场的变化 技术准备好了！ 技术与硬件品质的提升，提升用户对影视品质的需求。 带宽准备好了！ 2012年中国全面开始进入光纤时代。国家发改委、工信部 组织实施 “宽带中国”战略，未来网速将更快，价格将更低。 2013年，中国一线城市主流家庭带宽水平将提升至10兆。 39% 34% 4% 8% 5% 6% 4% 512K 1M 2M 4M 8M 10M 20M 2011年中国互联网用户带宽结构比例 数据来源：DCCI2011中国带宽用户调查 高清带来 哪些营销价值？ 高清营销价值一：萃取高端用户 高清收视人群：高知、高收入、高学历 （18-29岁占比62.7% ）更年轻 （本科及以上占比近3成，高出1倍以上）学历更高 （月均收入2968元，高出近1000元）收入更高 数据来源 ： “中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告” 高清视频用户往往是消费中的决策人群 100 游离者 90 80 参与者 70 60 50 影响者 40 30 20 决策者 10 0 汽车 房地产 旅游 健康 金融 数码 服装 箱包 家电 家居 手表 食品 护肤/ 酒类 药品/ 服务 服务 投资 产品 鞋帽 产品 装饰 珠宝 饮料 化妆品 保健品 决策者：会最终决定购买哪个品牌 影响者：您参与决策，并对最终的品牌决定有影响作用 参与者：只是部分参与决策，但不影响最终品牌决定 游离者：完全不参与决定 耐用和金融类客户：寺找高端用户群 他们：收入高、家庭带宽成本付出高、对品质要求卓越、 屏幕终端从电脑走向——电脑+ HDMI高清线+电视 转化周期 广告主 广告主诉求点 视频媒体卖点 高清概念卖点 短 互联网 转化率 引流，产品/活动告知 用户流量更大， 相应，目标用户 快消类 互动性与覆盖率 提升知名度，瞄准女 数更多 性目标人群 耐用品 精准性 提升知名度，触达部 受众更高端 金融类 品牉形象 分高端人群 长 优质用户人群引发视频广告主结构转变 2011年网络视频营收超过60亿，汽车、奢侈品、金融服务等行 业的