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龙拓互动网络营销 目 录 网 络 营 销 优 势 网络媒体优势 ●互联网在中国网络了60%的城市人口，并且这个数字仍在迅速增长 自2005年以来，中国网民人数突破1亿大关，一跃为世界互联网第一大国，并且以每年50%的比例攀升。 ●网民获取信息已基本摆脱纸媒 中国的大部分网民基本上已经摆脱了从平面媒体上获取信息的习惯，他们每 天上班的第一件事就是上网看新闻、通过搜索引擎获取更多的信息和资料 随着互联网的又一次复兴，网络媒体已经成为继报刊、广播、电视 等 传统媒体之后又一重要的传媒形态。 网络媒体优势 网络媒体优势 ●网络的“海量”信息 由于互联网特有的超文本和超链接特征，网络信息不仅量大无穷，而且形式丰富多样,即可以看到最新的新闻信息，也可以搜索相关报道、相关资料乃至相关网站。 ●传播速度快，时效性强 与传统媒体相比，网络传播速度飞快，信息来源广泛，制作发布信息便 捷。因此，网络传播可以随时发布新闻，特别是在突发事件和连续性事件的 报道中，网络可以随时“刷新”信息，在实效性上远远超越传统媒体。 网络媒体优势 ●互 动 性 互动是网络的一个本质特点，网络打破了传统媒体单向传送信息的格局，信 息传播者与接收者之间的互动变得切实可行。信息不再被‘推给’消费者，相 反，人们将把所需要的信息‘拉出来’，并参与到创造信息的活动中” ●传播方式的多样化 由于数字化传播的特点，网络集中具备了报纸、广播、电视三大媒体的综合 优势，实现了文字、声音、图片、影像等手段的有机结合。时下流行的“流媒 体”技术，更是把广播、电视节目完整地搬上了网络，以“数字流”的方式向 受众传输，接收便捷，选择自由度高。 网络媒体优势 ●面向广大的高价值消费群体 “高价值群体”概括定义为：年龄24～34岁、月收入3000元以上、大专以上 学历的人群，这一群体平均网络接触率为81.8%，高出网民平均水平近五成 互联网用户 70.54%集中在经济较为发达地区， 64%家庭人均月收入高于1000元， 85.8%年龄在18岁到35岁之间， 83%受过大学以上教育 网络营销优势 ●网络营销提供低成本的整合营销手段 硬性广告、网络互动活动、客户关系管理、网络口碑传播、病毒式营销、产品专题网站、发布传统广告和配合线下活动。低营销成本，弥补预算短缺，解决投放时间、投放区域的局限。 ●网络技术可以帮助我们更深刻的了解消费者 通过判断、跟踪消费者的上网行为，利用网络技术更方便的了解到消费者的爱好和行为特征，更有针对性的进行营销活动。 ●网络使品牌和消费者的关系更亲密 通过网络社区、电子邮件、企业电子杂志、企业博客，组织一个与消费者联系更亲密的客户关系管理网络。 网络营销优势 ●网络广告创意丰富消费者的品牌体验 可虚拟的试用产品，可通过鼠标虚拟的体验产品的好处，给品牌一个新的接触消费者的方式，丰富的网络广告形式，从新的角度让消费者了解品牌。 ●网络营销可以影响消费者的整个消费过程 从消费者认识产品（硬性广告—知名度） 到消费者考虑购买（网络活动——情感连接，社区口碑——美誉度） 到促成购买（网站——产品详细介绍） 目 录 网 络 营 销 优 势 低成本高效渗透的网络公关 低成本高效渗透的网络公关 低成本高效渗透的网络公关 ——网站自身的优化、网络品牌曝光度的优化 Seo搜索引擎网站最优化，强劲提升网站的搜索排名 便于搜索引擎发现和收录的网站设计和开发 便于搜索引擎发现和收录的网站管理和编辑系统 提升企业网站在搜索中的地位，扩大官方信息的覆盖率等 低成本高效渗透的网络公关 更直观、更迅速、更丰富、更具视觉冲击力的新闻，充分表达您 的思想 ⊕ 全国性地区性在线媒体的发布，导引网上舆论发布。 ⊕ 制作和分发其他配合网络促销活动的网络新闻等 低成本高效渗透的网络公关 ---BBS、社区联盟、新闻评论、BLOG营销--- 网络互动传播的典型应用、把受众群体的想象力发挥的无与伦比 针对性和阶段性的在相关论坛、博客发布正面信息、引导舆论 增强企业与消费者和媒体人员在网络上的沟通 有意进行正反向的争论、吸引受众关注、参与制作新闻 收集、归纳、分析对品牌和声誉有危害的新闻、评论 反击危害性言论、引导网络舆论朝有利企业的方向发展等等 低成本高效渗透的网络公关 龙拓制作、受众传播