光线传媒-昆仑山矿泉水2010全明星品牌战略案.pptVIP

4、“昆仑山全明星”曝光-二次传播素材提供 光线传媒拥有大量艺人资源，每年通过节目和颁奖盛典到访的艺人超过1000人次的素材，共二次传播的实现，形成品牌资产 平面报纸报道示意：含品牌与活动以及明星信息曝光 4、“昆仑山全明星”曝光-二次传播素材传播 如果您有任何建议及疑问请不吝来电联系 我们将尽快提供服务与帮助 期望有机会与您共同探讨合作事宜 昆仑山矿泉水2010“全明星”品牌战略案 序幕 中国第一凉茶品牌王老吉又一力作 被寄予延续升华“王老吉”神话的厚望 “天然雪山矿泉水”的明确定位 2.6亿高额成就亚运高级合作伙伴头衔 高调起飞 更要强劲动力 2010 品牌营销任务聚焦 寻找源点人群 目录 list Part1 昆仑山2010推广策略| 品牌解读 Part2 昆仑山2010推广策略| 策略切入 Part3 昆仑山2010推广策略| 光线执行 Part1昆仑山矿泉水2010品牌策略 解读“昆仑山” 用“好猫”标准去营销 2009年中，昆仑山矿泉水斥巨资成为“第十六亚运会高级合作伙伴”通过事件营销有效吸引眼球 继4大国际广告代理公司共同寻找新品牌营销策略后，各方专家纷纷质疑王老吉将抛弃“战略创新”转投“品类细分”的洋策略 在我们看来，有效，才是营销的终极标准。认识“昆仑山”、营销“昆仑山”的战役，才刚刚开始 眼球之后，我们需要更强有力并且持续的的动力去推动品牌进入市场，占有市场，然后扩大市场 强而持续的品牌力，源自需求和产品的契合 国民生活水平提高 品质生活追求 环保可持续发展 城市精英意识抬头 用科特勒产品 5层次模型分析 （见后页） 新品成长 新事物接受过程关键期 源人群带动/意见领袖带动 昆仑山是什么水？（产品解析） 矿泉水 生理需求 天然雪山矿泉水 纯净 无污染 珍贵 稀有矿物质组合 品质生活 环保绿色生活体现 精英或优势团体归属 产品基础层 策略传播层 高端水必须超越“一般产品”层的传播 高端，一定不只因为来自雪山 “景田百岁山”、“5100冰川”等众多高端水品牌均不缺一般产品层的定位和突破 从营销传播的渠道、内容、方式都必须高端 渠道：新事物尝鲜的人群即“源人群”的积极响应 内容：与时尚事物、高品质生活形成关联度 方式：低调却华丽、安静却无处不在，并造就阶段爆点 2010年昆仑山矿泉水登峰之关键： 寻找“源人群”将品牌变成他们与目标消费者期望的品质生活紧密关联，并加以广泛传播 “源人群”选择标准 时尚、品质、科技、精英 先进生活方式，生活理念的倡导者以及实践者 不是一个人，而是一群人，群像 社会活跃分子，尤其是活跃在大众媒体层面 短时期内最有效的“源人群”：全明星 国际成功案例：依云、benefit、kappa、施华洛世奇等众多品牌除了产品本身的功能诉求传播外，均将群体明星或者名人策略作为品牌传播的重要策略，而国内快销服装或者3c产品，更多的使用的是单一或几组明星代言策略，尤其在高端水部分，全明星策略尚属空白，究其原因，除了策略思考防线外，还有国内高端水品牌对于全明星策略的运作上存在较大困难等各种多原因 Part2昆仑山矿泉水2010品牌策略 “昆仑山全明星”策略 为昆仑山提供“全明星”的策源地 光线传媒—中国最大的娱乐传媒集团 光线传媒业务板块囊括了当前影视娱乐相关六大领域，包括电视节目制作和经营业务，大型活动和颁奖礼业务、电影投资制作和发行业务、电视剧投资制作和发行业务、艺人经纪业务以及新媒体业务。 自1999年《娱乐现场》节目开播以来，光线就一直是中国民营传媒领域的先锋和领袖。光线传媒是中国最大的电视节目制作和发行商，每天制作超过6小时的电视娱乐节目；拥有国内最大的地面节目播出网络，节目每日在全国300多家电视台620台次播出，光线卫视工作室为全国超过十家主要卫视频道提供高质量的活动和综艺节目 依托自身的娱乐传媒背景，光线传媒是与内地、港台、日韩等地艺人合作量最大的国内公司，全年到访以及活动艺人达千人以上，采集报道艺人的数量则更为庞大 光线职能1：全明星提供 光线传媒与内地、港台以及国际各大经纪公司拥有良好的合作关系，拥有海量明星资源，为品牌与光线各种形式的合作保驾护航。2010年，提供昆仑山专属“全明星”素材（含照片或者视频）1000人次以上 将光线到访艺人以及参与颁奖盛典的艺人，与昆仑山矿泉水巧妙融合。展示高品质的昆仑山矿泉水与不断追求完美的艺人契合关联。 “昆仑山全明星”平台之千人明星提供 率旗下4档王牌节目 品牌全年度高频次曝光+ 点状轰炸式宣传报道 40000台次以上品牌全明星形象高密度曝光 提供品牌其他“全明星”策略曝光途径（如平面等）的内容制作 以及年度卫视播出四大年度颁奖盛典 第10届 光线职能2：全明星曝光 全明星曝光平台 昆仑山全明星曝光 第10届 线