左岸策划-ChocolateKTV品牌策划提案jpg格式.pptVIP

娱乐行业总体状况浅析： 1 经济的发展助长了人们的娱乐精神 2 娱乐行业市场需求大，但竞争激烈 3 面对竞争，娱乐市场必须向“专、精、全”发展 KTV市场分析: 西安市场上的 KTV形式多样，竞争激烈； 据不完全统计，目前已成规模的KTV就有90家； KTV市场呼唤针对不同消费水平的专业性服务机构，市场推广手法也需要差异化。 消费者选择KTV消费的理由: 1 安全性：相对于其他迪厅、酒吧、夜总会,更安全 2 空间隐密性：包间装修具有隐蔽性，隔音效果好 3 专业性服务：提供娱乐+餐饮的专业式服务 “80后“ 女性市场特征—— ● 80后的女性已成为职场的生力军，这个年龄段白领居多，消费潜力巨大 ●她们的购买力、购买意识、购买话语权正在影响着许多企业的营销策略。 调查显示，有56%的白领女性会花薪水的四分之一来购买服装、香水、化妆品。39%的白领女性注重外表、25%的人注重事业、7%的白领女性会贷款投资、6%的人关注家庭。而接近30岁年龄段，却有所变化，50%的人将家庭放在第一位，其次是事业, 19%以及准备的白领女性结婚占12%。 80后对品牌极为挑剔，另外，他们也成为网络购物的主力军，不盲目跟风，强调自我感受。 白领女性 总体来说：白领女性领导时尚潮流，她们在事业上成功，经济上富裕，穿名牌...她们特立独行，跟着感觉走。在别人眼里，她们是白领，骨干，精英。 东大街 东大街地理位置分析: 总结： 东大街地理位置好，商业气氛浓厚；80后白领女性有极强的号召力，消费能力强；整体KTV市场需求大，但竞争激烈。要想在众多KTV中脱颖而出，就必须进行差异化营销，品牌形象必须鲜明、与众不同， 与其他KTV有明显区别。 巧克力KTV 的差异化策略 产品定位： 西安首家女性主题式KTV，定位新颖独特 产品调性： 娱乐享受 高品质 青春 时尚 甜蜜 浪漫 温馨 个人的私密空间 装修风格： 72个包间，72种风格 设计装修风格独树一帜，有神秘、浪漫的感觉，十分贴近巧克力KTV的定位人群。 营销概念： 空气中弥漫着巧克力的味道，把品牌名称用嗅觉的方式表现出来，和80后白领女性结合，让人产生无限联想，创造全新的全方位的感官盛宴，同时为后期创作具有吸收力的广告创意提供基础支持。 作为一个女性主题式KTV，我们关注现代白领的业余生活，致力于 娱乐女性身心，具有很强的社会责任感，这一点能够在今后的营销 中进一步加强，从而赢得女性消费者的好感与认同，树立良好的品 牌形象，利用口碑效应增强品牌的美誉度。 通过以上分析， 我们能够提炼一个什么样的传播概念呢？ 一个有巧克力般浪漫的视听场所，一群80的白领女性，在72个风格各异，正如少女的闺蜜一样的包间里，尽情欢唱。 品牌联想…… ○唱响浪漫，畅享温馨 ○ 72种浪漫，始终如一的温馨 …………… 最初的不是最好的，向前再走两步，一定会有奇迹 仅仅是吸引白领女性吗？ 仅仅是巧克力的味道吗？ 仅仅是气氛神秘浪漫吗？ 经过深入分析，我们得出如下广告语： 有她的味道-巧克力KTV Logo表现