上海大众汽车CrossPolo新款汽车上市培训.pdfVIP

CrossPolo CrossPolo 产品上市培训 产品上市培训 1 CROSS POLO战略角色 你对本次课程有何期待？ 你认为这次CROSS POLO 上市对提高我们上海大众的 市场占有率和提高上海大众品牌形象有帮助吗？ 2 CROSS POLO战略角色总结 产品层面, 丰富POLO产品线, 品牌方面, 加强“POLO执着/永不妥协 uncompromised”品牌态度 从上海大众主品牌看, 是走向“lifestyle technology” 品牌定位的先锋 媒体角度, 为POLO品牌注入新意, 使其重成瞩目焦点 从与竞争对手关系而言, 利用CROSS概念, 提高POLO 整体品牌形象来 确保其在AO级车中的领先地位. 3 CrossPolo 目标客户分析 4 群体特征 年龄 25-33岁 年龄 性别 没有明显的性别偏重 性别 家庭 绝大部分未婚 或 结婚没有孩子 家庭 学历 大专以上学历, 个人月收入 12000元左右 学历 大多是时尚/创意的行业 (自由创意人士/新兴媒体人士/ 职业 职业 时尚业界人士 热爱创意,重视概念,注重设计； 生活 生活 钟情有态度的文化艺术(摇滚和电子音乐/艺术电影等)； 模式 模式 喜欢运动；朋友圈中的意见领袖,执着追求创造性的想法 价格预算较高 购车 购车 用途：个人 工作 趋向 趋向 最为关心外观 , 概念内涵, 品牌,也注重技术和动力 5 个性特征 性格与生活方式: 态度开放，思想前卫，不 受传统束缚 标新立异，不怕挑战 朋友圈中的意见领袖, 执 前卫大胆 着追求创造性的想法 生活富有激情动感，喜欢 激情动感 运动 热爱创意, 重视概念, 注 富创造力 重设计 钟情有态度的文化艺术 网络对于他们的影响力巨 大 6 个性宣言 洞察: 尽管现在的世界新鲜事物层出不穷, 但我还觉得不够满足, 我的人生就是 一段在 我相信跨越各种界限,糅合不同事物, 就可以创造新的可能. 而我的座驾就是我的态度和生活方式 的标志