美特斯邦威-“我最有范儿”互动活动推广营销结案.pdfVIP

Tencent MIND 美特斯邦威“我最有范儿”互动活动 推广营销结案 项目背景 客户：美特斯邦威 行业：服装 产品：UrbanCollection城市系列 项目名称：美特斯邦威“我最有范儿”互动活动 项目类型：新品上市、品牌推广 项目周期：2009.02.24-2009.03.31 网络推广亮点 网络真实呈现品牌不同城市风格服饰 – 为用户提供虚拟的服饰和包包进行搭配，使目标受众通过网络充分感受 UrbanCollection服饰的不同城市风格。 个人形象与不同城市风格搭配的活动形式，非常符合推广主题 – 真脸秀形式完美演绎“我最有范儿”推广主题。 广告创意与广告位完美配合，大大促进投放效果 –此次广告创意主题突出，设计清晰明了，风格时尚清新，符合年轻人口 味，与腾讯用户定位相符。 –创意的体现与广告位的选择结合发挥了超越1+1的效果，使腾讯全屏首页 的投放效果（平均点击）超越了IM客户端的广告投放，此次投放充分体 现出了创意的重要性。 美特斯邦威“我最有范儿”互动活动 ——腾讯在线互动营销解决方案 推广目标： • 展示Meters/bonwe此次新推出的UrbanCollection城市系列，将巴黎的奢华、伦敦的浪漫、东京的混 搭以及洛杉矶的悠闲4种城市服饰风格共同呈现 • 提升用户对城市系列的体验感与关注度 • 挖掘Meters/bonwe产品深度用户 推广目标受众：充满活力的时尚年轻人 推广方式： • 将城市系列的4种不同风格用QQ秀的形式表现，用户选择喜爱的风格搭配真脸实照，充分表现个性并接 受投票 • 以病毒式传播方式迅速扩大影响范围； 活动概述 选择喜欢的城市 搭配QQ秀 添加真脸头像 提交作品 邀请好友投票 ►Measurability 可衡量的效果 此次投放期间，首页全屏广告平均点击表现超出客户端Richbutton 常规广告效果对比分析_平均点击 购买资源首页全屏广告一举超过了IM客户端广告，表现在所有投放中遥遥领先 配送资源中新闻首页通栏也有不俗的表现，平均点击达到7400次以上。而且读 书、视频、笑话等频道底层页投放点击也均超过了千次 ►Measurability 可衡量的效果 IM客户端广告效果性价比最高 为方便显示，该部分柱形是在 原有数据上除以100生成所得 虽然在平均点击上首页全屏在此次投放中有了突出的表现，但是在性价比上依 然以IM客户端效果最为明显 就单个广告位而言，首页全屏在此次投放中已经超越了通常表现。 ►Measurability 可衡量的效果 活动期间，广告投放效果明显，激发了品牌与用户的深度互动，大大增加了 品牌的影响力。 minisite访问情况: 活动参与总人数(UV)：339,246人次 活动页面流量(PV) ：2,130,086次 • 从广告点击效果与活动参与人数对比 人均PV：6.28页 （PV/UV） 图可以看出，活动整体对于广告投放 • 用户与品牌达成了深度互动 效果转换率非常高，达到了37%以上。 ►Measurability 可衡量的效果 活动期间，minisite用户参与活动相当的活跃，作品得到广泛曝光，大大提 升了品牌的美誉度 minis