郑州大河春季汽车博览会参展方案.pptVIP

市场与衍生业务部(科) Marketing DerivativeServices NSC-2郑州大河春季汽车博览会参展方案 陕西泛亚广告有限公司 Shanxi fanya advertisement 2010.4.9 2 3 5 6 7 8 4 1 活动背景 活动概述 活动目的 活动策略 活动目标 流程详解 执行细案 附件和注意事项 * 经销商 消费者 市场 牛年车市火爆 虎年前景不明,全国发展不均,中原空间巨大. 2010年的中国车市，形势并不明朗，很多厂家开始战略转向，加大对象河南这样有待开发的中西部大省的关注. 以郑州为中心向周边辐射的中原城市群；大河车展以及第一届车展取得的成功等诸多力量，助推整个河南汽车产业飞速发展。 当前中国消费者虽对购车心存谨慎，但他们对购车情绪乐观,也预示着2010年中国汽车市场的进一步扩大,其中绝大多数消费者被政府最新颁布的“1.6升及以下汽车购置税减半”的政策所吸引，从而考虑购买小排量汽车. 基于对今年市场的不同预测，经销商对于春节后的工作重点也有所不同。有谨慎的经销商在经过09年的高速拉升销量后，已不再一味强调销售量的提升,而 是客户满意度的提升。不过也有乐观派的经销商认为2010年市场还有巨大的上升空间，基于新产品的大量推出. 2010年中国汽车市场分析 2009年，中国汽车销售1364万辆，增长超过46%，在金融危机大背景下，这是令全球惊诧的成绩；即便是放在习惯于增长的中国车市，这样的增长幅度也极其少见。 爆发式增长，让2009年云开雾散，惊喜异常；但这种爆发式增长，也给业界带来很大的困惑：2010，车市将向何处去？ 利好消息是，中国车市三四线市场的汽车消费已经开始启动，中国家庭用车进入快速普及期，中国车市仍将稳中有升。 不利因素有：2010年，很多厂家的产能都有大幅提升，供不应求的情况不会再重现，因为政策原因，部分汽车消费能量也在2009年底提前释放； 从竞争态势上看，合资企业将在2010年强势杀入5万元左右的经济型车市，自主品牌也将继续向10万元以上车市进攻，正面碰撞将更多、更激烈； 此外，大城市交通拥堵，停车困难，很多人有钱买车无处停车，油价攀升，养车成本上升，都可能成为阻碍车市继续快速增长的因素…… * * 时间 前期宣传 展厅布置 汽车展示 反馈和总结 3月25日-8日 4月6日-8日 4月9日-11日 4月12日-16日 地点 郑州国际会展中心室内一层 主题 科技拓展未来,汽车——演绎精彩生活 全线产品 参展车型 捷达 新捷达1.6L前卫型 迈腾 迈腾1.4TSI+DSG 迈腾1.8TSI+DSG豪华型 速腾 速腾1.8TSI 高尔夫 高尔夫6代1.6L 新宝来 新宝来1.6L时尚型 * 场馆介绍 郑州国际会展中心是郑州市中央商务区三大标志性建筑之一，位于郑东新区CBD中央商务区中心，总占地面积68.57万平方米,与107国道和京珠高速公路相邻，距郑州新郑国际机场26公里，交通便捷.郑州国际会展中心由会议中心和展览中心两部分组成，建筑面积22.76万平方米，可租用室内面积占7.4万平方米。是集会议、展览、文娱活动、招待会、餐饮和旅游观光为一体的大型会展设施。 展位说明 此次选择的展场是位于展馆中央，相对靠近出口的展位，位于展馆2楼，所有展位全部开放，现已确定在2楼参展的品牌较多，几乎涵盖了所有中高级和紧凑车型。我们选择的B区场馆是热门品牌较集中的方位，与广本相邻，北侧为雪佛兰，南侧为斯柯达，西侧为一汽丰田，部分车型在市场上和我们呈竞争关系，都是消费者普遍关注的车型，届时交错参观的人流量会很多。 展位价格 室内光地：850元/㎡ 装潢管理：30元/㎡ 参展回报 组委会于展前提供《参展商手册》及相关卡证 第一时间报道参展方的最新动态和新亮点 在《展览会刊》中刊登一汽-大众企业简介 * A8 一汽大众展厅 面积330m2 * * * * 内容看点 计划 执行 吸引媒体 吸引观众 迈腾 速腾 捷达 新宝来 高尔夫 ◆如何营造最大的声量 车展“五策”体系 * 出奇制胜 先发制人 巧借东风 百花齐放 以利诱之 关注 媒体、观众的关注点 1 提前沟通100家媒体， 保证车展到会率和后续刊发量（展前4-5周）