中国汽车网络营销行业-艾瑞网.pdfVIP

2015年 中国汽车网络营销行业 研究报告 中国汽车网络营销行业背景 1 中国汽车网络营销行业现状 2 汽车网络营销模式与用户分析 3 中国汽车网络营销趋势及建议 4 汽车消费各环节市场份额 汽车全生命消费周期蕴含巨大的市场规模，新车市场 仍独占鳌头，而汽车后市场也快速发展，占据超过四 成的市场份额。车生活、养护/维修、汽车出行及卖车 等环节的市场规模和发展空间不断上升。 汽车消费各环节市场规模 买车 车生活 41.2千亿 4.0千亿 （新车购买+汽车金融） 养护/维修 汽车出行 12.2千亿 0.6千亿 保险 卖车 5.5千亿 4.7千亿 （新车+汽车金融） 汽车消费各环节市场份额 0.9% 5.9% 6.9% 买车市场 8.1% 养车市场 保险市场 17.9% 60.4% 卖车市场 车生活 汽车出行 注释：买车市场包括新车购买和汽车金融； 养车市场包括汽车养护和维修； 车生活包括停车、违章查询及故障求援； 汽车出行包括专车（不包括租车公司所购买的运营车辆）、代驾及P2P租车。 来源：公开数据、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 3 3 3 现阶段，用户对于新车营销的 广告触达点和购买渠道形成差 异 ，广告触达点以互联网为 主 ，购买渠道以线下4s店为主 2015年用户新车广告触达点 47.3% 门户网站