2016年CCTV厨王争霸招商方案新.ppt

序号 回报项目 序号 1 特约标版 制作联合特约标版，标版时长10秒，画面出现2家特约企业名称和标识，配音“厨王争霸由***、***（特约企业名称）联合特约播出” （口播语可协商确定），2次/期 2 广告插播 节目片头后倒一位置和节目内第一个中插广告段正一位置各播出一次15秒特约企业广告，2次/期 3 产品摆放 节目主厨操作台或厨房摆放特约企业产品，在不影响节目效果的前提下，给予镜头体现，至少1次/期 4 主持人口播 栏目中主持人口播“欢迎收看由***(企业名称)特约播出的《厨王争霸》 (口播可协商)，每期不少于1次 5 片尾鸣谢 节目片尾鸣谢正二、三位置出现特约企业名称与标识，1次/期 6 重播回报 白天时段不定期安排，节目重播时广告带入，至少1次/期 总计合作价格：900万元 / 年 说明： 1、如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出，将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播。 2、节目重播时广告带入，如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出，不予补播。 3、本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。 权益回报-特约播出 序号 回报项目 序号 1 广告插播 节目片头后倒一位置和节目内第一个中插广告段正一位置各播出一次15秒特约企业广告，1次/期 2 特写镜头 每期节目内给予产品特写镜头，至少1次/期，不少于2秒/次 3 近景镜头 每期节目内给予产品近景镜头，至少1次/期，不少于2秒/次 4 参与录制 邀请赞助企业领导参加节目录制，作为评委身份现场点评，至少1次/期，不少于2秒/次 5 人名字幕 赞助领导作为评委身份现场点评时，屏幕下方同时出现1次赞助企业及人名字幕条，至少1次/期，不少于2秒/次 7 特殊环节 在节目进行当中，可根据赞助企业产品特点设计特殊展示环节 8 片尾鸣谢 节目片尾合作支持中，出现赞助企业名称与标识，1次/期 9 重播回报 白天时段不定期安排，节目重播时广告带入 总计合作价格：640万元 / 年 说明：1、针对调味品、厨具、厨房电器、酒水饮料等产品，须提供节目录制产品，一类产品仅限一家。 2、在节目软性植入中不再出现冠名和特约企业同品类竞争品牌，可以根据实际客户情况设计合作专案。 权益回报-行业合作 在节目播出期间持续不断制造话题，让节目热度一直延续 感知 兴趣互动 互动沟通 关注 体验分享 预热引爆 互动 扩散 搜索引擎(竞价排名/鸿媒体) 视频(贴片/暂停) 垂直(富媒体、图片) 移动（拦截） 迎合全网受众 · 全面植入 热血粉 体验派 围观派 美味的指南，经验 新生代 亲自体验制作美食 移动 垂直 视频 社交…… 综合门户 吐槽 发表观点议论 持续关注节目动态 宣传 花絮 资源整合传播 2016年《厨王争霸》招商方案 32 央视3年成熟品牌 累计播出95期 央视三年成熟品牌 央视2套重播最多 2 两支顶级厨师队伍 两个国家交流碰撞 央视三年成熟品牌 两种饮食文化交流 1 不做第一只做唯一 央视2套唯一保留栏目 央视三年成熟品牌 央视2套收视率第一 合作品牌众多 2015年厨王争霸节目优势荟萃 2015年厨王争霸节目优势总结 2015年厨王争霸节目流程介绍 权益回报 360°资源整合营销 厨王争霸项目收视分析 2015年厨王争霸项目收视率分析 厨王争霸受众人群分析 厨王争霸优势集锦 厨王争霸节目流程 厨王争霸权益回报 目 录 收视率基础数据：截至11月16日共计播出30期，35城市组平均首播收视率为0.33，单期首播最高收视率为0.44；平均市场份额为1.29，单期最高达到1.78。 总期数 播出日期 开始时间 结束时间 收视率(%) 市场份额(%) 总期数 播出日期 开始时间 结束时间 收视率(%) 市场份额(%) 56 2014-4-1 18:23:36 19:20:29 0.32 1.26 71 2014-7-23 18:23:30 19:20:31 0.30 1.60 57 2014-4-8 18:23:31 19:20:04 0.42 1.68 72 2014-7-30 18:23:31 19:20:31 0.27 1.30 58 2014-4-15 18:23:36 19:20:21 0.31 1.19 73 2014-8-6 18:23:31 19:20:30 0.29 1.32 59 2014-4-22 18:23:31 19:20:23 0.32 1.22 74 2014-8-20 17:52:30 18:49:15 0.28 0.68 60 2014-4-29 18:23:38 19:20:36 0.38 1.55 75 2014-8-27 18:2