《广告行业基本专业术语讲解课程讲解课件》(58页)-广告知识.pptVIP

- 本资料来自 - 广告行业基本专业术语讲解 媒介名词汇编 1. 目标对象 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买的质量 1. 目标对象 - 20及34岁的人有不同的生活方式 - 上班一族较少看非周末白天的电视 - 年青女士们较偏好阅读杂志及上电影院 1. 目标对象 多点描述 : 18-35 岁 城市的上班族 未婚,与家人同住 月收入3,000－3,500 心理层面 对新鲜事物接受度高，喜变化，对价格较不敏感 1. 目标对象- 2. OTS OPPORTUNITY TO SEE (OTS) - 广告能见机率 3. 收视率 收视率(Rating)/阅读率(Readership)/收听率(Listenership) 目标对象中收看，听到某媒体，节目，内容的人口占目标对象总人口的百分比=〉用来测量媒体接触的人数 例 : 女性20－45岁 : 4,500,000 观看19:20的连续剧 : 900,000 收视率(Rating) : 尼尔森 (MediaSuite) 索福瑞媒介研究 (Inforsys) 电视收视率 例 : 家庭主妇 观看CCTV新闻 : 600,000 收视率(Rating) : 　20 4. 到达率 到达率(Reach): 暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比,为非重复性(Unduplicat