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广告行业行职业调研报告 新精英咨询部出品 新精英 （北京新精英生涯国际教育科技中心） 成立于2007 年，由国内知名职业发展专家古典创办，团队包括来自职业生涯规划、 心理、人力资源教练的职业发展专家，以及来自 IT、传媒、企业咨询等行业的行 业专家，是中国最专业的职业生涯教育机构，为个人职业发展提供培训、咨询与 顾问服务。 新精英生涯： 【引言：行业及企业部分的信息是为了从宏观角度为你呈现这个行业的发展状态， 发展特点及具体细分，这部分信息一方面来源于网络，一方面来源于新精英工作 人员的行业访谈，综合两部分信息整合得到的。】 广告行业是一个很宽泛的行业领域。广告是付费的大众传播的形式，是营销 的重要环节。广告圈按照营销形式不同有如下分类： 广告圈 广告 互动营销 口碑营销 媒介代理 设计 注： 广告是导向销售的手段，通过媒体传播，向公众传递企业/商品信息， 促进销售； 互动营销是一种新的理念，代表整合传播的开始，主要是指基于互联网 的营销。在整个营销过程中更加以消费者为导向，不断从客户方面获取 信息和传达信息，让客户参与到营销过程中来，比如在微博上你看到一 条有意思的广告，做评论/转发，这就实现了营销的互动； 口碑营销是通过传递商品的美誉度来促进销售的一种方式，互联网时代 为口碑营销提供了便利条件，比方说李开复说自己看了哪本书感觉很有 收获，然后这本书可能就会大卖； 媒介代理是媒体的代理商，广告行业上市的企业大部分都是媒介代理公 司。 广告、互动营销、口碑营销、媒介代理都属于营销范畴，设计更多的会 配合辅助于这些类型的公司。 一、行业特点 1. 广告行业目前处于朝阳期，变化特别快； 2. 传统的电视广播报纸杂志广告呈下降趋势，而互联网，互动方式的 广告发展趋势越来越好； 3. 广告的性质越来越模糊，有了更多的表现形式。在互联网媒体环境 下，公关的作用越来越大。 4. 未来广告行业可能会向：整合传播、品牌创意、创意产品设计等方 向发展。 新精英生涯： 二、企业信息 1．代表企业： 广告行业很多代表企业都是国际4A 广告公司，大陆提4A 一般代表这个公 司在行业内的地位，4A 广告公司一般都是全案公司，会涉及广告的各个 方面。 广告代表企业：奥美广告、盛世长城、BBDO、电通、JWT 等； 互动营销代表企业：安瑞索思、时趣； 口碑营销代表企业：博圣云峰，口碑互动等； 媒介代理代表企业：群邑集团、传立媒体、分众传媒等； 设计代表企业：早晨设计。 2. 企业特点： （1）本土企业： I. 更适合国内环境，拥有良好的媒体关系、政府关系； II. 性价比比较高； III.一般规模小的广告公司靠 1-2 个大客户活着，一旦大客户倒了，企业也 会面临危机； IV. 本土公司因为经验、业务能力、理论无法与国际公司抗衡，没有形成大 的公司，广东省广，算是本土里边不错的，像阳光加信、维传凯普等纷 纷被大的跨国公司收购； V. 本土中小公司很多，但起来的快、死的也快。 （2）国际企业： I. 主要靠品牌知名度； II. 人工成本高，按小时收费，专业度强，整合传播方案； III.专业服务能力更强，能给客户公司建议和咨询； IV. 有国际资源； V. 很多跨国广告公司也越来越注重本土业务，比如奥美代理悦活，日本电 通代理海尔等等。 三、企业的核心组织架构 新精英生涯： 广告 创意部 客户部 策略部 文案 美术