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维普资讯 2008年第3期 科技管理研究 ScienceandTechnologyMnaagementResearch 20o8No．3 文章编号：1000—7695 (2008)03-0195—04 软件平台企业开放／专署决策研究 卢 强 (武汉大学 经济管理学院，湖北 武汉 430070) 摘要：平台型企业作为一种新的产业组织形式在商业实践中越来越多的出现，软件平台企业的开放还是专署的 决策也被经济和管理学家开始研究，本文通过构建Stackberg动态博弈模型和Salop模型进行分析和研究，得出 了软件平台企业不同的网络效应类型和强度下，将会有不同的开放和专署的决策。 关键词：软件平台；开 专署决策 中图分类号：F272．5 文献标识码：A 的均衡价格以及平台给应用软件所定的接人费都可能低于边 1 研究背景 际成本 (并分析了导致该情形的条件)。当一个由开放平台 双边平台理论是当前产业组织理论研究的前沿，经济学 和所有权应用软件企业所组成的系统与一个完全所有权的系 家们通过对双边市场规范的经济学分析，已经得出了很多有 统竞争时，所有权系统可能会在市场份额和利润等方面相对 益的结论，然而这些结论受到具体研究过程中针对不同双边 开放系统而占优 (这可以解释微软在操作系统上的主导地 市场类型，双边用户的需求特征以及用户之间相互作用的假 位)。 定影响很大。必须对 目前的双边平台进行分类。具有双边市 软件平台具有两个明显的经济学特征：(1)直接网络效 场特征的产业不仅涵盖了传统的产业，比如传统媒体，中介， 应。(2)平台与应用的明显的互补品关系以及 由此产生的间 而且包括新兴产业，如软件产业、电子支付产业、互联网。 接网络效应。目前的研究是基于网络效应的研究，还没有具 一 些具有双边市场特征的产业刚刚萌芽，一些正在成长，一 体的针对上面的经济学特征的研究。所以本文拟建立数量模 些已经发展成熟。 型，研究在这样的经济学特征的情况下的ICT平台企业的开 从现有对双边市场分类研究来看 ，Evnas和Sclunalensee 放和专署行为。 (2005，以下简称ES)…从平台提供的功能的角度，对具有双 2 问题的提出 边市场特征的产业进行了分类，ES认为将现有的双边市场中 的平台分成四类对研究很有帮助，分别是交易中介、广告为 在平台中介的网络 J，用户依靠一个共用的平台，这个 其主要收入来源的媒体、交易支付系统和软件平台。 平台被一个或者更多的中介提供，包括用户互相交易的基础 软件平台这类双边市场中的双边平台与用户之间的关系 设施和规则。一个基本的平台设计决策就是是否保留专用的 比较特殊 ，软件平台是应用软件得以开发和正常运作 的必要 控制或者和对手分享平台。一个专用的平台有一个提供者独 前提，另外一边用户安装软件平台的目的是为了能使用应用 自拥有技术，例如，联邦快递，苹果Macintosh，或者Coosle。 软件功能。传统的研究总是落脚在消费者，把软件平台厂商 对于分享的平台比如VISA，DVD，或者LINUX，许多公司合 和应用软件厂商看成一体，向消费者提供互补的系统产品。 作开发平台的技术然后用户提供不同但是兼容版本的平台。 双边市场可以说是另辟角度来看待这个问题。以操作系统软 平台发起人和提供商的角色可以由单独的公司充当，也 件平台为例，应用软件开发商和消费者作为这个平台厂商的 可以由多家公司共享，单独的公司既可