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业务与 IT 的匹配: 来自媒体行业的证据.pdf
2014年第13期 s。i。。d盍 ; 。m R。。h 20l4N。.13
doi:10.3969/j.issn.1000—7695.2014.13.024
业务与 IT的匹配:来 自媒体行业的证据
严 威,张 琳
(中国传媒大学经济与管理学院,北京 100024)
摘要:基于业务一IT战略匹配理论,选择媒体资产管理系统作为研究对象,发现实施防御型战略的电视媒体应
采取中心制的组织结构,建立起效率型的IT战略,选择资料型媒体资产管理系统;而实施探索型战略的电视媒
体应采取频道制组织结构,建立创新性 IT战略 ,选择生产型媒体资产管理系统。理论贡献在于弥补 了如何实现
战略匹配的研究缺 口,并对电视媒体的信息化建设具有实践指导意义。
关键词:业务 一IT匹配;战略匹配;电视媒体
中图分类号:C931.6;G220 文献标志码:A 文章编号:1000—7695 (2014)l3—0l1l一06
How toAchieveBusiness—ITAlignment:theEvidencefrom TV MediaIndustry
YAN Wei,ZHANG Lin
(SchoolofEconomiesandManagement,CommunicationUniversityofChina,Beijing100024)
Abstract:Atpresent,rrV media’Sbusinessformsandtechnologicalinfrastructureareexperiencingfundamentalchanges.
Drawinguponbusiness一1Talignmenttheory,thispaperstudieshowtoachievealignmentbetweenbusinessandmediaasset
managementsystem (MAMS),whichisofgreatimportnacetothestrategictrnasfomrationofTVmedia.Thefindingsshow
thatTV mediawhicharedefenders inthemarketshouldadoptcenteredorganizationalstructure,buildeffectiveITstrategy.
andimplementrepository MAMS,whereasTV mediawhichareprospectors shouldtakechannelsturcture,establishinnova-
tiveIT strategy,andimplementproductiveMAMS.Thispapermakestheoreticalcontributionstomeetingthegapinthere-
searchoftheroadtostrategicalignmentandshedslightoninfomrationizationofTVmedia.
Keywords:business—ITalignment;strategicalignment;TV media
近年来,信息技术已经成为企业提高竞争优势 研究基于业务一IT战略匹配理论,研究电视媒体应
的主要手段,它们在企业中的地位已经从传统的后 该建立什么样的业务和 IT战略,以及如何实现企业
台向支持企业战略选择乃至塑造企业战略的地位转 战略、IT战略、组织结构和信息系统之间的匹配。
变。信息技术与信息系统的战略性角色 13益突出。 本研究不仅填补了如何实现战略匹配的研究缺 口,
然而,信息系统的实施不是一个简单的技术问题, 而且对于电视媒体进行信息化建设也具有重要的实
而是要与企业管理的各个方面密切相关,必须系统 际指导意义。
地考虑企业业务与信息系统之间的关系,两者之间
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