丽江雪山水城定位案例分享.pptVIP

大香格里拉国际旅游版块核心服务平台 世界遗产旅游城市的现代形象展示区 丽江的城市会所 丽江旅游同国际接轨的引爆点和催化剂 旅游者回归自然，追寻梦想的出发台和回归台 雪山水城的功能定位 雪山水城的品牌定位 体验之城 梦幻之境 City of experience Place of dreams 综上所述,雪山水城的核心价值是: 让身心归零 附：雪山水城作品集 * 丽江雪山水城品牌定位 产品分析 竞争 分析 消费者 分析 雪山水城 定位 雪山水城的定位分析 最吸引人的旅游城市----丽江 1. 三项世遗，殊荣丽江 1997年12月4日凌晨2时，丽江古城列入为世界文化遗产 2003年7月2日，滇西北丽江地区的三江并流列入世界自然遗产 2003年9月5日，东巴古籍文献被列入《世界记忆遗产名录》 前导市场分析 2.旅游人潮推动下的城市运营 ·大香格里拉旅游圈的门户 通往中国旅游后花园的走廊 丽江定位为整个川、滇、藏大香格里拉地区的服务平台，门户城市服务功能最完 善、最成熟的地方肯定是丽江，经营好丽江就可以成为全世界、全中国的人都必 须经过这个走廊，从这里经过，从这里回来，由此给我们带来巨大的社会效益和 经济效益。 ·拆地建市——带来的招商投资黄金期 2002年１２月２６日，国务院正式批准丽江地区撤地设市。 2004年1至9月，共引进合作项目47个，其中续建项目12个，新建项目25个，拟建 项目10个；投资规模上亿元的项目有10个，占总项目数的21.28%，累计项目协议 资金达210亿元，实际到位资金11亿元。 3.具备神秘色彩的快乐天堂 自然天堂-----两山、一城、一湖、一江、——丽江最主要的旅游资 源，即玉龙雪山、老君山、丽江古城、泸沽湖、金沙江。 神秘的玉龙雪山 绝版的高原湿地——文笔海湿地 高原上的江南水乡——纳西版本的小桥流水人家，素有“东方瑞士”“高原姑苏”之 称。 4、人文天堂 独特的纳西文化 一个用自己的文字——东巴文，来教育和记录历史的民族 一个有自己的信仰但同时可以包容其它信仰的博大的民族 一个将中国宫廷音乐及江南细乐提炼自成一格的纳西古乐的民族 一个至今都保持淳朴民风的民族 泸沽湖摩梭风情——人类母系文化的最后遗址 人类一切美好理想的归宿之地——《消失的地平线》 70%的旅游团队，30%候鸟人类，他们每年都要来到丽江归零，从忙碌的工作中解脱。 经常可以遇到各种名流，在我们离开丽江的时候，老谋子来了，真不知道下一个会是哪个大腕。 5、丽江的第三次旅游革命。 第一次旅游革命：1997年12月被列入《世界文化遗产名录》后，丽江的世界声 誉产生了质的升华。 第二次旅游革命：经99昆明世博会的催化，2003年三江并流申报世遗的成功， 以及国务批准撤地建市， 2003年丽江的游客首次突破三百万，丽江文化的唯 一性和包容性，吸引了不同民族、不同文化、不同区域的游客到丽江，或度假 居住、或观光休闲、或商务会议，游客结构更趋合理，外省游客占60%，本省 游客占25%，海外游客占15%。丽江旅游开始了第二发展高峰。 第三次旅游革命：量变到质变的升级。作为国际化旅游城市，必须有国际性的 服务，提供各种人在城市中活动时需要的服务，这也是一个有效率和有秩序的 文明城市必须具备的基础设施。 6、丽江旅游市场的现状 过去：具有800年文化沉淀与现代物质需求的古城，是丽江旅游的支柱。但在面对每 年300多万旅游人口下，已经超过了它最大的负荷。 现在：束河是古城的仿效者，它只是一个很新的商业区，而没有能注入纳西的文化、 也没有与现代需求完美结合。 走马观花的“看景”旅游已经逐步向“住景”旅游、“深度”旅游过渡。 城市的发展是永远不会停息的，丽江的旅游市场需要升级换代。将有一种更纳西、更 现代的度假休闲片区来支撑起丽江成为新丽江、新古城的延续体。 7、丽江旅游数据 数字丽江——旅游人潮带动经济发展 2003年 · 301万 · 24亿——2003年，丽江接待游客301万人次，其中海外游客8.2 万人次，旅游业总收入24亿元，其中外汇收入近2300万美元，丽江正以蓬勃的发展态 势向着世界级精品旅游胜地的目标迈进。 每年以不低于17%的旅游高增长，丽江将成为一个年接待人口超过500万的旅游先锋城 市。 旅游收入统计表 24.04 23.37 20.43 18.66 15.87 总收入/亿元 2003 2002 2001 2000 1999 年份 旅游人次及旅游收入预期表 比上年增长 14.5%和13% 比上年增长 33.5%和36.4% 比上年增长 20.6%和20% 比上年增长 35%和37% 丽江旅游是得天独厚的 丽江旅游是迅猛发展的 丽江旅游