信天游食品有限公司老镢头品在兰州场营销方案.docVIP

附录一 目录 一、公司概况 1.企业简介 2.产品简介 二、兰州市场环境分析 1.宏观环境分析 2.微观环境分析 三、市场细分 1.有效地细分市场 2.目标市场选择 3.进行市场定位 四、市场机会与问题分析（企业SWOT分析） 五、市场营销组合 1.production（产品策略） 2.price（定价策略） 3.place（分销策略） 4.promotion（促销策略）： 五、总结 附录二 关于酸枣食品的市场调查问卷 1.您的年龄段： □儿童 □少年 □青年 □中年 □老年 2.您的职业： ──────── 3.你经常买酸枣类产品吗？ □不知道 □不清楚吃过 □没买过 □偶尔买过 □经常买 4.你周围的亲朋好友有很多人喜欢吃酸枣吗？ □很多 □一般 □很少 □几乎没有 5.您品尝过以下哪几种酸枣产品？（可多选） □野生酸枣 □酸枣片 □酸枣汁 □酸枣糕 □酸枣粥 □其他 6.选择您喜欢吃的几种酸枣产品 □野生酸枣 □酸枣片 □酸枣汁 □酸枣糕 □酸枣粥 □其他 7.你喜欢哪个产地的酸枣？（可多选） □辽宁 □内蒙古 □河北 □山西 □山东 □甘肃 □陕西 □其他 8.选出以下您对酸枣类产品最关注的选项（可多选） □品牌因素 □品质因素 □价格因素 □包装新颖度 □口味因素 □其他因素 9.促使您购买酸枣产品的因素？ □保健食品 □休闲食品 □时尚跟风 □随便购买 10.您知道“老镢头”品牌吗？ □知道 □不知道 11.您一般在哪里购买休闲食品？ □品牌超市 □杂货店 □大卖场 □便利店 □批发市场 □网络 □其他 12.您最能接受的促销方式是哪一种？ □打折降价 □礼品赠送 □刮奖 □会员卡积分兑换 □其他 13.如果“老镢头”产品做成类似糖果的小包装散卖，你会尝试购买吗？□会 □不会 □会 14.您喜欢吃野酸枣吗？ □喜欢 □一般 □不喜欢 15.您希望在哪里能买到我们的酸枣产品？（可多选） □早餐店 □大超市 □便利店 □大卖场 □外贸店 □KTV练歌房 □旅游点 □其他 16.以下哪几项是影响您尝试购买野生酸枣产品的原因？（可多选） □包装新颖 □有听说过广告 □价格便宜 □有益与保健 □其他 延安信天游食品有限公司 “老镢头”产品在兰州市场的营销方案 一、公司概况 （一）、企业简介 延安信天游食品有限公司，是延安常泰药业有限公司（原八路军制药厂）的全资子公司。专业从事延安地方土特产、小杂粮、红、酸枣的开发、生产和销售，注册商标为“老镢头”。  截止2006年11月，公司开发出“酸(红)枣糕、酸(红)枣片、酸(红)枣固体饮料、酸枣浓缩汁、酸枣晶、酸枣汁、红枣汁、酸枣酱、红枣酱、小杂粮”等系列产品，共八十三个种，是目前 延安信天游食品有限公司图片 国内市场上酸枣及杂粮系列开发品种最多，规格最全的品牌。成为延安最具有代表性的旅游产品之一。 2003年被延安市政府列为《同行业唯一的一家政府重点扶持企业》；被陕西省食品工业协会评为《食品行业质量效益性先进企业》。2005年在人民大会堂参加“首届中国（国际）枣产业论坛”，被评为《2005年枣产业深加工示范企业》 公司经营宗旨：给都市人提供红、酸枣滋补佳品和源自农家最新鲜、最地道的小杂粮。 延安常泰药业是该公司的坚