中国高速铁路品牌化的内涵与路径研究.pdfVIP

文章编号：1003-1421(2016)07-0066—06 中图分类号：F532．6；U238 文献标识码 ：A DOI：10．16668 ．cnki．issn．1003-1421．2016．07．13 中国高速铁路品牌化的内涵与 路径研究 StudyonContentsandApproachesofChinaHigh—speedRaitwayBranding 姜 岩 ，董大海 ，胡左浩 JIANG Yan ， DONG Da—hai， HU Zuo—hao (1．大连交通大学 经济管理学院，辽宁 大连 116028；2．中国大连高级经理学院 博士后科研工作站 辽宁 大连 116086；3．清华大学 经济管理学院，北京 100084) (1．SchoolofEconomicsandManagement，DalianJiaotongUniversity，DaHanl16028，Liaoning，China；2．Center forPost—doctoralStudies，ChinaBusinessExecutivesAcademy Dalian，Dalian 116086，Liaoning，China；3．School ofEconommsandManagement，TsinghuaUniversity，Beijing 100084，China) 摘 要：在阐述 中国高速铁路品牌化的内涵与发展阶段的基础上，提 出我国高速铁 路的品牌化建设主要从高速铁路产 品品牌化和高速铁路企业品牌化2条路径展开， 并以产品品牌化和企业品牌化的发展推动国家品牌化 ，同时提 出中国高速铁路的品 牌化发展策略，即确立品牌营销与技术创新并重的发展战略、通过 品牌化完善中国 高速铁路的标准体系、明晰品牌定位 以塑造 “中国高铁”的品牌形象、形成产品品 牌与企业品牌的良性互动机制。 关键词：高速铁路；产业营销 ；品牌化 Abstract：Based on expounding contentsand developmentstagesofChina high-speedrailway branding，thispaperputsforwardthatthebrand buildingofChinahigh-speed railwaywasmainly developedfrom 2approaches．whicharethebrandingofhigh-speedrailwayproductandthebranding ofhigh—speedrailwayenterprise，andnationalbrandingwaspromoted bythe developmentofthe productbrandingand enterprisebranding，atthe same time，thepaperalsoputsfowr ard branding developmentstrategiesofChina high—speed railway，whichmeansdetermining the development strategywhich laying equalstressonbrandmarketingandtechnicalinnovation，improving standard system ofChinahigh-speedrailwaythrough branding，clearingbrandpositioningastocreatebrand imageofChinaHigh-speedRailwayandformingafavorable interactivemechanism between product brandandenterprisebrand． KeyW ords：High—speedRailway；IndustryMarketing；Branding