服装市场细分服装市场细分.ppt

服装市场细分 服装市场细分是什么？ 是指服装企业根据消费者需求的差异性，将服装市场根据产品的属类、年龄划分为若干需求与愿望大体相同的消费者群，每一个消费者群都是一个细分市场，以便选择自己的目标市场。 服装市场细分的作用 实行服装市场细分，对于服装企业认识市场、满足消费者的需求，实现经营目标都有重要的作用 市场细分的依据 服装市场细分方法 1.单一因素法 2.综合因素排列法 3.序列因素法 服装市场细分的作用 1.有利于企业分析、发掘新的市场机会制定相应的市场营销策略 2.有利于企业确定目标市场，制定和调整市场营销组合策略 3.有利于中小企业开拓市场，在大企业的夹缝中求生存 4.有利于企业合理配置和运用资源 5.有利于满足消费者需求，提高企业的经济效益 Eland? 依恋 衣恋集团自从1980年在韩国创办以来，经过二十多年的快速发展，衣恋公司已经成为韩国最大的时装流通公司。衣恋良好的品牌、别具一格的卖场装潢、优质的服务展示了公司独特的企业文化。衣恋致力于通过创新的知识经营系统，为消费者提供独一无二的价值。2006年公司的销售额达到40亿美元。 Eland? 依恋 SCOFIELD 斯可菲尔德 (eland旗下的中高档女装，有男装女装，同名) E?LAND KIDS 衣恋童装 (eland旗下的同名童装) TEENIE WEENIE 替尼维尼 (eland旗下的青春女装，熊是标志) EBLIN 爱伯林 (eland旗下的性感内衣品牌) ROEM 罗燕 (eland旗下的淑女装品牌，宋慧乔代言) SCAT 斯凯特 (eland旗下的青春女装，原意是sexy cat，性感的猫，猫是标志) PRICH 普瑞奇 (eland旗下的女装，跟sco比较接近) BODY POPS 柏迪泡普 (eland旗下的内衣品牌,时尚路线) PAW IN PAW 泡音泡 (eland旗下的童装) SO BASIC 搜 贝斯可 (eland旗下的休闲大众男女装) COCORITA coco瑞塔 (eland旗下的童装) TERESIA 特瑞斯亚 (eland旗下的高档女装) HUNT 亨特(eland旗下的男装) PLORY 普洛瑞（eland旗下的男装） 旗下品牌 * * 张丹 1.有利于服装企业发现和把握市场现状，提高市场竞争的主动性 2.有利于促进服装企业调整服装产品结构，为增强市场应变力创造条件 3.有利于服装企业合理配置资源，提高经济效益 应注意的问题： 1.企业要经常调查研究和预测所用依据的变化情况和变化趋势 2.不同的企业在进行市场细分时，应根据本企业的具体情况分别采用不同的细分依据 3.企业进行市场细分时，要注意所用的各种依据的有机组合 服装市场细分的步骤 *