期末测试卷四期末测试卷四.doc

期末测试题四 一、填空题（每空1分，共15分） 1．现代市场营销理念的四大支柱是 、 、 、 。 2．市场营销组织的类型有 、 、 、 和产品经理与市场经理组织制度。 3．目标市场定位策略的类型主要有 、 和取代策略。 4．“亚都”公司生产的各类家用电器均用一个牌子，这种决策是 。 5．成本导向定价法是以 为中心 。 6．公共关系的主体是 。 7．销售渠道的终点是 。 8．企业为了鼓励买方早日付款，凡在规定付款期前提早付款的，卖方给予一定的折扣优待，这是 折扣。 二、单选题（每题1 分 共10 分） 1．运输企业属于市场营销渠道企业的（ ）。 A．供应商 B．买卖中间商 C．代理中间商 D．辅助商 2．现代市场营销理论研究的主要对象是（ ）。 A．消费者市场 B．组织市场 C．产业市场 D．中间商市场 3．在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是（ ）。 A．问号类 B．明星类 C．现金牛类 D．廋狗类 4．（ ）是指产品大类中每一条产品线中有多少花色、品种、规格产品。 A．产品线深度 B．产品线 C．产品线宽度 D．相容度 5．消费者对商品的需求随收入水平和价格水平变化而变化，说明消费者需求具有（ ）。 A．多样性 B．发展性 C．伸缩性 D．可导性 6．在赊销情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这叫（ ）。 A．功能折扣 B．现金折扣 C．数量折扣 D．季节折扣 7．当产品处于生命周期的投入期时，应采用（ ）。 A．通知性广告 B．选择性广告 C．提示性广告 D．报纸广告 8．在（ ）时期，企业的促销目标是战胜竞争者，巩固市场。 A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 9．儿童食品包装物中附赠小玩具，这种包装策略是（ ）。 A．配套包装 B．附赠品包装 C．再使用包装 D．分档包装 10．当一个企业规模较小，资源薄弱，人力，物力，财力不足时，适宜实行（ ）。 A．无差异性市场策略 B．差异性市场策略 C．集中性市场策略 D．大量市场营销 多选题（每题2分,共10分） 1．促销组合就是将（ ）等促销方式进行组合的策略 A．广告 B．营业推广 C．公共关系 D．人员推销 E．产品 2．下列因素中，企业可以控制的是（ ） A．产品 B．政策 C．促销 D．分销 E．价格 3．无差异营销战略（ ） A．具有成本的经济性 B．不进行市场细分 C．适合于绝大多数产品 D．只强调需求共性 E．适用于小企业 4．新产品定价包括（ ） A．高价策略 B．理解价值定价 C．低价定价 D．满意定价 E．习惯定价 5．市场营销控制有（ ） A．年度计划控制 B．赢利能力控制 C．效率控制 D．战略控制 E．测量控制 判断题（每题1分，共10分） 1．对于差异性小的产品实行无差异性营销。 2．市场营销的微观环境是指公司本身而言。 3．社会市场营销观念就是要取得消费者需求，企业利润和社会整体利益的平衡和协调。 4．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，表明这个国家人民的生活水平越高。 5．幸福商场经营商品的种类繁多，可以说这家商场的产品组合的深度较大。 6．某摄影用品公司经营相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机是一个产品项目。 7．目标利润定价是需求导向定价法的一种。 8．垂直渠道系统是一种传统的分销渠道。 9．青岛海尔电器集团采用的