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企业CIS分析 海尔公司 前言 海尔集团的CIS策划　　海尔集团是在1985年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术建立青岛电冰箱总厂的基础上发展起来的国家特大型企业。2004年《世界品牌500强》排行榜中，中国的海尔位居第95名；2005年，上升到第89名。而且自2002年以来，海尔品牌价值连续4年蝉联中国最有价值品牌榜首。　　在中国众多的企业中，为什么海尔集团能取得这样的成就呢？其实，海尔的迅速发展与企业通过导入CIS，借以提高企业形象是分不开的。CIS的导入给企业带来了很大的推动力。海尔集团的做法值得众多企业借鉴。 企业识别理念MI 海尔精神：敬业报国，追求卓越 海尔作风：迅速反应，马上行动 经营理念：真诚到永远 市场信誉：用户是海尔的衣食父母 管理理念：管理是海尔腾飞之魂 管理模式：日清日高。日事日毕，全员自我管理 质量观念：质量是海尔生存之本 战略思想：三大一活，统一的大集团战略，即大品牌，大科研，大市场。资本活，企业文化统一 品牌战略:海尔总目标下的名牌产品群战略，企业牌，产品牌，行销牌 资本营运：无形资产兼并盘活有形资产 技术理念：不在低水平上重复投资，现有市场后有工厂 服务理念：用户永远是对的，国际星级服务 人才管的：人人是人才，赛马不相马 MI 1，商标说明：海尔是海，追求的是海尔像海一样得到永恒的存亡 2.海尔集团形象用语：真诚到永远 3.产品形象用语 海尔冰箱 为您着想 海尔空调 用创新高 海尔冷柜 创造品味 海尔洗衣机 专为您设计 海尔电脑 为您创造 企业行为识别BI 1海尔坚持国际化战略，建立一个有国际竞争力的全球设计网络，制造网络，营销与服务网络。 2在国内市场，海尔冰箱冷柜空调洗衣机，四大产品约占市场份额的30%在美国欧洲基本实现了设计，制造，销售三位一体的本土化目标 3海尔的发展主题是创新速度，SBU VI之标志 VI之吉祥物 VI之海尔旗 海尔旗的方圆标志图案即思圆行方，方表示以他为基础，纵向发展的意思，代表着海尔的理念，他们是基础，指导周围圆点的组合，也代表了海尔CIS相融合，其中MI为基础，为指导。 蓝色为海尔的形象旗，红色和白色的底在展览会的市场宣传时使用。 VI之集团用语 * * 海尔的新标志比以前更简洁，其中英文共九划，其中A少了一个弯，表明海尔认准目标不回头，R少了一个分支，表明向上向前决心不动摇，英文标志的设计核心是速度，这与MI中海尔的作风相呼应，迅速反应，马上行动。汉字的设计是变中有稳，这是表明了虽然海尔积极开拓市场，但是海尔的质量等还是稳定的， 这两个小兄弟是海尔的吉祥物，一个中国一个外国，表明了海尔与国外公司的合作愉快，也有利于海尔打入国际市场。战略思想：三大一活，统一的大集团战略，即大品牌，大科研，大市场。资本活，企业文化统一中的大市场相呼应 海尔集团的形象用语，真诚到永远，和一个世界一个家， 与MI中的用户是海尔的衣食父母相呼应，构建了海尔注重信誉，注重质量，将顾客放在第一位的特点。 谢谢欣赏 *