完稿利丰汽车市场部平面广告沟通课件补充.ppt

利丰汽车市场部平面广告沟通课件 2011年05月03日 END. 作品名称：英国苏格兰Grants威士忌酒 作品出处：网络 作品推荐原因： 老鼠和食品联系在一起，往往都让人觉得恶心，但是作者大胆使用这样的反差来突出酒的美味至极，连老鼠都想发的来偷食，不顾生命安危，可想酒的醇香…… 目录 平面广告基本概念及要素 如何判别品牌平面广告 平面广告表现手法 优秀作品赏析 李茜楠推荐 作品名称：益达广告 作品出处：益达广告 作品推荐原因 这是益达的广告，它运用了拟人的方法，通过那些像人一样在健身的强壮牙齿来表现出他们的产品的功效。这样的创新使得他的广告更具吸引力。 目录 平面广告基本概念及要素 如何判别品牌平面广告 平面广告表现手法 优秀作品赏析 李茜楠推荐 作品名称：猎艳 作品出处：雀巢咖啡广告 作品推荐原因 活泼生动的浅黄画面为底色，让人眼前一亮 ，备感神清气爽：近处一杯一个亮红色的咖啡杯，盛满一杯咖啡，热气袅袅，引来多彩纷飞的蝴蝶，煞是鲜艳。整幅画面色彩亮丽，线条丰富，让人备感温馨，心情也好了起来。 目录 平面广告基本概念及要素 如何判别品牌平面广告 平面广告表现手法 优秀作品赏析 目录 平面广告基本概念及要素 如何判别品牌平面广告 平面广告表现手法 优秀作品赏析 以小见大法案例： 大面积黑色底色凸显耐克标志与广告语，具有强烈的视觉冲击力，体现以小见大手法妙用之处。 目录 平面广告基本概念及要素 如何判别品牌平面广告 平面广告表现手法 优秀作品赏析 运用联想法： 涵义： 在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。 意义：　 通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象 与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。 目录 平面广告基本概念及要素 如何判别品牌平面广告 平面广告表现手法 优秀作品赏析 运用联想法案例： 由穿着耐克鞋联想南极滑雪、太空星际穿梭，体现了年轻人的自我意识与耐克品牌个性。 目录 平面广告基本概念及要素 如何判别品牌平面广告 平面广告表现手法 优秀作品赏析 富于幽默法： 涵义： 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌 和举止的某些可笑的特征表现出来。 意义：　　 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的 程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之 外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。 目录 平面广告基本概念及要素 如何判别品牌平面广告 平面广告表现手法 优秀作品赏析 富于幽默法案例： Nngget品牌鞋油，非常光亮，此创意为警察在执行任务时刻，通过皮鞋反光效果，可监视罪犯的动机。 目录 平面广告基本概念及要素 如何判别品牌平面广告 平面广告表现手法 优秀作品赏析 借用比喻法： 涵义： 比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”， 比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥， 进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。 意义： 与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味 无尽的感受。 目录 平面广告基本概念及要素 如何判别品牌平面广告 平面广告表现手法