太阳照耀北京_2009年太阳宫项目太阳攻略081023提案 (NXPowerLite).ppt

东北三环 纯翠生活谷 绿色·人居·信仰 由“绿色·人居·信仰”这一传播主题，决定了我们的广告调性应该集自然生态属性与精神态度于一体。我们看到绿色，更要看到繁茂的生命力。我们看到阳光，更要看到阳光下灿烂而积极的生活态度；我们看到他们对美的要求，更要看到他们藏于内心的理想与信仰。 备选案名： 上林国际： 上林苑，汉武帝宫苑，由优美的自然景物及华美的宫室组群分布。 以上林与国际之组合，体现区域公园环境与浓厚的国际氛围交相辉映。 寓意项目所享受的历史与未来的双重洗礼。 大羲城：　 朱羲将由白。——郭璞《游仙诗》 羲：原指神话中太阳御者羲和,后用以指代太阳。 大羲城：以太阳之城的恢宏气势，寓意中国式的美好愿景。 ＬＯＧＯ１ 先造势再做实 推广原则 “绿色人居信仰”——对太阳宫区域在北京市区内的独特地位进行系统性的梳理，以及本案是对太阳宫区域的一次收官和总结之作，拔升整体项目的形象…… “东北三环 纯翠生活谷 ”——中国最前沿的造城理念，将贯穿整个推广过程，我们围绕绿谷主题分阶段推广，希望以最震撼人心、最引领人心的绿谷概念，在北京房地产市场上绿谷传播，树立极具冲击性、个性化的社区形象… … 形象导入期 ---树地位 户外 楼书规划 前言：信仰是心中的绿洲。 哈·纪伯伦 　　　　《太　阳　纪》 “五大战术”树项目地位 1、战术之一：都市中心人居发展论坛大会，引发“纯翠城市”大探讨。 2、战术之二： 举办“纯翠” 问卷活动，与市民形成互动，将“纯翠城市”概念宣传最大化。 3、战术之三：网络专题专刊，邀请专家与市民一起探讨纯翠城市，吸引目标客群。 4、战术之四：新周刊 《纯翠城市记》，提出“纯翠”概念，强化品牌形象。 5、战术之五：新闻方阵，围绕“纯翠”主题，系列新闻持续报道，强化品牌形象。 战术之一：世界人居发展论坛大会 通过邀请国内外绿色住区研究领域的资深专家，著名城市发展专家、首都城市建设者、政府领导、行业代表及相关媒体，一起探讨绿色生态人居环境的先进理念和发展模式，提出“纯翠城市”概念，同时配合大量新闻媒介持续报道，在行业内进行口碑宣传，为项目后期推广提供宏观支撑，创造舆论氛围。 论坛主题： 太阳照耀北京 纯翠城市·太阳崛起 议题： 1、“纯翠城市”崛起东北三环 2、亚健康城市的纯翠蓝图 3、回归·城市·回家——中国城市生活发展备忘录 4、158公顷生态公园做基础 5、六大商圈周边的 “纯翠生活园” 战术之二： “纯翠城市” 调查问卷 我们登高俯瞰，北京城消失在一片绿海之中，绿涛之下，是上百万人口的生息。联合房地产协会、主流网站及新周刊等著名媒介共同举办纯翠城市居住环境调查百万问卷：未来我们住哪里？通过问卷活动与市民形成互动，将“纯翠城市”概念宣传最大化。同时从百万问卷中收集市民有意义的建议，成为开发商进一步完善产品的有效数据支持，彰显开发商高度的社会责任感与良好的企业品牌形象。 战术之三：网络专刊探讨——纯翠城市·太阳崛起 选择主流网站，设置网络专题专刊，围绕本阶段主题：太阳照耀北京，提出关于纯翠城市的相关问题，邀请专家与网民互动探讨，通过推广提高关注度，迅速聚焦社会目光。扩大项目知名度，提高项目影响力。 战术之四：《纯翠城市》——新周刊杂志专刊 2007年，“生态城”这一概念成为中国的热门词，新周刊推出 《纯翠城市记》专刊，根 据北京建设生态城市的目标，结合当今和谐社会的主旋律，提出城市和谐之——造城不毁城， 并以此为基础，探讨未来新城的趋势特征——在生态基础上更赋予丰富活力的纯翠城市概念， 通过新周刊最具影响力的杂志，将纯翠概念广泛传播，为品牌形象树立坚实基础。 战术之五：新闻方阵——“太阳照耀北京” 纯翠城市·太阳崛起 ——北京，半个世纪的居住理想，由此开篇！ 通过新闻方阵，围绕“纯翠”主题，探讨城市的伟大与力量，勾画出未来的城市之梦。 透过电视、网络、专业媒体将纯翠城市主题放大，进行持续报道，扩大新闻话题炒作。 新闻方阵标题： 太阳中心说——太阳宫的崛起 围城 ·半个世纪 ·太阳宫的前生后世 原生态·三环——太阳宫版块收官明天 太阳照耀北京践行者 有了亚奥、望京、燕莎、国展… …还缺什么？ 讨论： 1、太阳中心说 2、纯翠生活谷 持续升温期 ---树标准 “六大战术”定社区标准 1、战术之一：大地艺术：可在太空看到的最大商标 2、战术之二：重点媒介（网络售楼处），提升品牌形象。 3、战术之三：新闻方阵——“绿谷·北京·100个标准”。 4、战术之四：名人公共艺术墙，宣传绿谷概念，提升品牌形象。 5、战术之五：绿谷体验馆，概念售楼处开放。 6、战术之六：开盘公关活动。 太阳谷将在