第十届营销策划大赛—明珠集团网络营销方案.docVIP

西南财经大学第十届明珠杯营销策划大赛 网络营销方案 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 8 西南财经大学 第十届明珠杯营销策划大赛 四川省明珠陶瓷有限公司网络营销方案 参赛人员：邓茜、李诗倩 李音译、周虹宏 2013年4月23日 目录 TOC \o 1-3 \h HYPERLINK \l _Toc10490 一、企业或产品基本情况简介 PAGEREF _Toc10490 4 HYPERLINK \l _Toc8682 （一）公司简介 PAGEREF _Toc8682 4 HYPERLINK \l _Toc16993 （二）中间商 PAGEREF _Toc16993 4 HYPERLINK \l _Toc10966 （三）顾客 PAGEREF _Toc10966 4 HYPERLINK \l _Toc4313 1.顾客群体 PAGEREF _Toc4313 4 HYPERLINK \l _Toc18909 2.影响消费者的购买因素 PAGEREF _Toc18909 5 HYPERLINK \l _Toc16917 3.顾客的消费趋向 PAGEREF _Toc16917 5 HYPERLINK \l _Toc591 （四）竞争者 PAGEREF _Toc591 5 HYPERLINK \l _Toc20207 二、网络营销环境状况分析 PAGEREF _Toc20207 6 HYPERLINK \l _Toc26970 （一）内部环境 PAGEREF _Toc26970 6 HYPERLINK \l _Toc24743 1.企业SWOT分析 PAGEREF _Toc24743 6 HYPERLINK \l _Toc4291 2.SWOT分析战略决策表 PAGEREF _Toc4291 8 HYPERLINK \l _Toc16723 （二） 外部环境 PAGEREF _Toc16723 9 HYPERLINK \l _Toc9255 1. 市场环境分析 PAGEREF _Toc9255 9 HYPERLINK \l _Toc14481 2.产品分析 PAGEREF _Toc14481 12 HYPERLINK \l _Toc13652 （三）目标市场分析 PAGEREF _Toc13652 15 HYPERLINK \l _Toc32500 1.细分市场 PAGEREF _Toc32500 15 HYPERLINK \l _Toc22667 2.目标市场 PAGEREF _Toc22667 15 HYPERLINK \l _Toc1485 三、网络营销方案 PAGEREF _Toc1485 16 HYPERLINK \l _Toc30628 （一）销售渠道 PAGEREF _Toc30628 16 HYPERLINK \l _Toc32313 1.触屏展示器加导购人员 PAGEREF _Toc32313 16 HYPERLINK \l _Toc15203 2. 团购 PAGEREF _Toc15203 17 HYPERLINK \l _Toc8600 3.网上商城加仓库 PAGEREF _Toc8600 18 HYPERLINK \l _Toc9356 （二）网络营销推广 PAGEREF _Toc9356 20 HYPERLINK \l _Toc3812 1.搜索引擎优化 PAGEREF _Toc3812 20 HYPERLINK \l _Toc31346 2.互联网互动式广告营销模式 PAGEREF _Toc31346 20 HYPERLINK \l _Toc27510 3.建立企业官方网站 PAGEREF _Toc27510 21 HYPERLINK \l _Toc8977 4.巧用百度知道和贴吧等 PAGEREF _Toc8977 21 HYPERLINK \l _Toc11068 5.利用微博营销 PAGEREF _Toc11068 21 HYPERLINK \l _Toc22777 6. 企业交流会 PAGEREF _Toc22777 22 HYPERLINK \l _Toc17270 7.在线咨询 PAGEREF _Toc17270 22 HYPERLINK \l _Toc5523 8.企业论坛(BBS)或顾客交流社区 PAGEREF _Toc5523 23 HYPERLINK \l _Toc25707 （三）网络促销策略 PAGEREF _Toc25707 23 HYPERLINK \l _Toc31367 1、网上折价促销 P